激活你的新品牌

想象一下，用一輛 200,000 英里的中檔轎車換一輛全新的法拉利，進行所有的內(nèi)部和外部升級，把新車停在你的車庫里，然后永遠把它放在那里。

這就是許多北京vi設計公司在投入時間和金錢進行品牌重塑時所做的事情，但在激活品牌時卻功虧一簣。我們的下一個品牌重塑技巧至關重要：推出新品牌并不是品牌重塑過程的結束。事實上，這只是一個開始。如果您沒有積極地將新品牌展示在目標受眾的眼前，那么您將永遠無法從投資中獲得最大收益。

與品牌重塑的許多組成部分一樣，品牌激活包括內(nèi)部和外部方面。

在內(nèi)部，激活包括培訓員工和其他內(nèi)部利益相關者如何向世界宣傳您的新品牌。它需要將您的新品牌整合到您的所有員工材料中，利用您新定義的核心價值觀進行招聘決策，采取積極措施培養(yǎng)新品牌中隱含的公司文化。北京vi設計公司在外部，激活包括向所有不同的受眾推廣您的新品牌、跨營銷接觸點實施它、制定品牌傳播策略以及建立持續(xù)的品牌管理，以確保您的品牌以各種形式始終如一地執(zhí)行。成功的品牌重塑會帶來為特定受眾量身定制的全新品牌體驗。但只有品牌激活才能確保這些受眾真正體驗到您的新品牌。

保持你的期望現(xiàn)實

重塑公司品牌的最后一個技巧就是知道會發(fā)生什么，并保持您的期望切合實際。北京vi設計公司品牌重塑的積極影響很多，但它并不是解決所有業(yè)務問題的靈丹妙藥。

品牌重塑最有價值的好處包括三件事：共識、清晰和信心。

首先，北京vi設計公司的品牌重塑可以讓您最終擺脫建立品牌所依據(jù)的模糊和不明確的原則。目標、使命、愿景和價值觀等基本支柱將得到主要利益相關者的明確定義和同意。領導層達成這種共識的價值怎么強調(diào)都不為過。整個組織都可以感受到它的積極影響。品牌重塑過程的另一個結果是明確表達的競爭差異化。通過明確定義您為客戶提供的獨特利益，您可以就他們?yōu)槭裁磻撛诟偁幹羞x擇您提出更具說服力的論據(jù)。

最后，品牌重塑給您和您的公司帶來的是信心。從領導層到一線員工再到客戶本身，在品牌推廣方面，沒有什么比信心更重要了。一個有凝聚力和引人注目的品牌激發(fā)了內(nèi)部利益相關者成為自豪品牌大使的信心。它激發(fā)了客戶的信心，使他們與您的品牌保持一致。品牌重塑不能解決組織內(nèi)的結構性問題。你不應該指望一個新的標志來解決多年來令人失望的客戶服務。

正如我們在技巧 7 中探討的那樣，最好的品牌與其背后的企業(yè)現(xiàn)實保持一致。北京vi設計公司的商業(yè)模式或戰(zhàn)略中的現(xiàn)實世界支點是重新構想您的品牌的最佳時機。在這種情況下，現(xiàn)有品牌不再反映業(yè)務的現(xiàn)實。因此，必須調(diào)整客戶感知以與業(yè)務的新方向保持一致。像這樣的轉變可以吸引更好的客戶，提高品牌忠誠度，并對利潤率產(chǎn)生積極影響。

但是，如果客戶的看法被重新調(diào)整為無法兌現(xiàn)承諾的企業(yè)，那么這將導致品牌重塑災難，正如我們將在本文的最后部分看到的那樣。這就是為什么對您的品牌重塑可以實現(xiàn)的目標持現(xiàn)實態(tài)度并堅持實施新品牌所暗示的任何重大組織或文化變革如此重要的原因。