商業(yè)廣告是商家對(duì)外宣傳的前沿陣地之一，是當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的重要組成部分。商業(yè)廣告承載著商家需要告知觀眾和消費(fèi)者的商品信息。由此可見，能否把商業(yè)信息快速和清晰的傳達(dá)給觀眾和消費(fèi)者就決定了一副商業(yè)廣告作品的成敗。

經(jīng)調(diào)查，消費(fèi)者更容易接受秩序性強(qiáng)的事物。一些有次序并且相對(duì)簡(jiǎn)潔明了的事物，更容易引起人們的注意。在廣告設(shè)計(jì)作品中，包含著各種設(shè)計(jì)元素：如圖像、文字、色彩等。各種元素又由于各自承載的信息不同各司其職，同時(shí)又共同服務(wù)于一個(gè)共同的主題。若想使廣告中的商業(yè)信息更好的傳達(dá)給消費(fèi)者，就要將這些設(shè)計(jì)元素秩序化，分清主次關(guān)系，分清最重要的信息元素是什么，其次、再次什么。商業(yè)廣告所承載的各種信息不能不分主次的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。而要解決好商業(yè)廣告中信息傳達(dá)的關(guān)系就需要注意以下幾點(diǎn)。

圖像與圖像之間的主次關(guān)系

圖像是廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的設(shè)計(jì)元素，具有形象、具體、直觀的特性，它能夠更加形象地表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題和創(chuàng)意，是商業(yè)廣告設(shè)計(jì)主要的構(gòu)成要素，對(duì)設(shè)計(jì)理念的陳述和表達(dá)起著決定性的作用。 通常，在一副商業(yè)廣告作品中一般都會(huì)有若干個(gè)圖像元素。這些圖像元素分別承載了不同的商業(yè)信息。根據(jù)人比較容易接受有秩序的事物的特點(diǎn)，我們要對(duì)這些圖像元素進(jìn)行歸納整理。分清重要部分和次要部分，對(duì)其在視覺上進(jìn)行主次分明的處理。力求將最主要的的商業(yè)信息首先傳達(dá)給消費(fèi)者，其次再將其他信息逐級(jí)遞減的傳達(dá)給消費(fèi)者。

改變各圖像元素的大小

圖像信息傳達(dá)的主次關(guān)系是由其視覺沖擊力來決定的，視覺沖擊力強(qiáng)的圖像必將首先吸引到觀眾的注意。因此，我們可以通過放大主要圖像元素的面積來增加主打圖形的沖擊力，其他的圖像的視覺沖擊相應(yīng)依次減弱。達(dá)到將圖像元素的視覺沖擊力逐級(jí)分層的效果。

虛實(shí)對(duì)比

近實(shí)遠(yuǎn)虛。對(duì)比強(qiáng)為實(shí)，對(duì)比弱為虛。由此，我們則可以依照商業(yè)廣告中各信息元素的重要性的不同，來對(duì)其進(jìn)行視覺上合理的安排，使其各元素形成層次分明的視覺沖擊。使審美客體給予消費(fèi)者清晰分明的信息刺激，利于消費(fèi)者對(duì)廣告本質(zhì)內(nèi)容的直觀把握。

依據(jù)大眾的視覺流程規(guī)律

大眾觀察事物的習(xí)慣是由上至下、由左至右。由此可見，我們?cè)诎才艌D像元素的位置時(shí)，要把重要的元素放在左上方。這樣更加有利于吸引消費(fèi)者的注意。淡然事無定律，如果想要其他的特殊效果，亦可以將主要的圖像元素放置在其他區(qū)域。

合理處理好文字之間的主次關(guān)系

文字是商業(yè)廣告中不可缺少的構(gòu)成要素，是對(duì)一件廣告設(shè)計(jì)作品所傳達(dá)意思的歸納和提示，起著畫龍點(diǎn)睛的作用，它能夠更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想理念，傳遞商家的信息。

在商業(yè)廣告中，一般都會(huì)有多種含有不同信息的文字元素。而只有依據(jù)觀眾的視覺觀察特點(diǎn)，合理的處理好這些文字元素的主次關(guān)系，才能使廣告設(shè)計(jì)作品具有節(jié)奏和韻律，更好地傳達(dá)作品所需傳達(dá)的內(nèi)容。

安排好不同段落文字之間的秩序關(guān)系

不同段落的文字承載著不同的商業(yè)信息，對(duì)于這些商業(yè)信息，商家也不是要不分主次一股腦兒的傳遞給消費(fèi)者。其也是有重要次要之分的。這些不同段落的文字包含有標(biāo)題、引語(yǔ)、簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式等等。要根據(jù)重要性來安排這些文字的主次關(guān)系。加強(qiáng)重要的文字元素的視覺沖擊力，合理有序的減小次要元素的視覺沖擊，最終達(dá)到規(guī)范有序的信息傳達(dá)。承載的信息越重要，其圖形圖像元素的視覺沖擊力就越強(qiáng)。

恰當(dāng)處理好同一段落文字中的主次關(guān)系

在同一段落中的文字之間，也有著層次分明的關(guān)系?？芍^整體中包含著局部，局部中又存在著整體。例如：在“我喜歡你”這句話中，是“我”重要。還是“喜歡”和“你”重要。一旦確定其的主次關(guān)系，那就要從視覺表達(dá)上做相應(yīng)的處理了。最終給予這段文字層次分明的關(guān)系，更加符合“易視”“易記”的特點(diǎn)。

充分重視字體在文字主次關(guān)系中的作用

字體在商業(yè)廣告的宣傳上可謂至關(guān)重要。字體變化是在視覺上區(qū)分同一段落和不同段落之間文字元素的重要手段，也是文字元素之間節(jié)奏感、韻律感和次序感形成的重要條件。例如，在商業(yè)廣告中比較重要的標(biāo)題都會(huì)使用較為粗壯的字體，這是增強(qiáng)其視覺沖擊力的需要，就算在某些時(shí)候因特殊的設(shè)計(jì)要求使用較為清秀細(xì)致的字體，那也必定會(huì)將其字號(hào)放大，以使其視覺沖擊力不減。

恰當(dāng)處理好文字元素與圖像元素之間的關(guān)系

在商業(yè)廣告中圖像元素和文字元素都是同等重要的。二者的主次關(guān)系可謂極其微妙。二者不是孤立存在的，是互相依存的關(guān)系。在商業(yè)廣告中，文字元素和圖像元素都是相互組合，成組存在的。這樣就減少了作品中信息元素的層次，使作品在視覺上更加的簡(jiǎn)潔明了，利于消費(fèi)者的觀察。

另外，為了使消費(fèi)者更好的領(lǐng)略商業(yè)廣告的主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)者必須選用大小適當(dāng)?shù)奈淖郑ㄗ痔?hào)）。文字太大或者對(duì)比太強(qiáng)，必然喧賓奪主，干擾了主題畫面的視覺傳達(dá)作用，反之文字太小，不利于突出設(shè)計(jì)思想，降低公眾對(duì)作品主題的攝取。所以合適的字號(hào)是設(shè)計(jì)者控制整個(gè)畫面層次、詳略的關(guān)鍵。

在安排處理商業(yè)廣告中各信息元素之間的關(guān)系時(shí)，不僅要在視覺上處理好各視覺元素之間整體與局部，局部與局部之間的主次關(guān)系，使其在視覺審美上主次分明、層次清晰，更要從廣告創(chuàng)意和文字語(yǔ)義的層面出發(fā)，通過更好的情感元素來打動(dòng)和感染觀眾，從而增強(qiáng)商業(yè)廣告信息傳達(dá)的節(jié)奏感和韻律感。