春節(jié)前的忙碌時(shí)光

北京的冬日，大地裹著銀裝，節(jié)日的氣氛逐漸濃厚。對(duì)于一家專業(yè)的VI（視覺(jué)識(shí)別）設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō)，春節(jié)不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)，更是商機(jī)涌現(xiàn)的黃金時(shí)刻。在春節(jié)前的一個(gè)月，設(shè)計(jì)公司里燈火通明?？蛻舻男枨笄鍐尾粩嘤咳搿獜钠放拼汗?jié)特別版LOGO設(shè)計(jì)、店鋪春節(jié)裝修主題、到新年的宣傳活動(dòng)視覺(jué)方案，每項(xiàng)任務(wù)都與春節(jié)元素息息相關(guān)?！凹t色、金色，我們不缺！但怎么在傳統(tǒng)中做到創(chuàng)新？”設(shè)計(jì)總監(jiān)張偉在會(huì)議中一語(yǔ)點(diǎn)題。

公司的設(shè)計(jì)師們無(wú)論是初入職場(chǎng)的年輕人，還是身經(jīng)百戰(zhàn)的創(chuàng)意大咖，人人煥發(fā)著拼勁與激情。有的人在腦風(fēng)暴會(huì)議上拍案叫絕，有的人在凌晨一點(diǎn)還對(duì)著電腦屏幕完善作品，他們都希望將春節(jié)文化與品牌調(diào)性完美融入到作品當(dāng)中。不少小伙伴戲稱：“我們?cè)O(shè)計(jì)的是春節(jié)記憶，這是‘年味塑造師’的神圣職責(zé)！”

客戶背后的文化需求

春節(jié)期間，VI設(shè)計(jì)公司接觸到來(lái)自各行各業(yè)的客戶。他們的目標(biāo)各不相同，卻都希望通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)呈現(xiàn)激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。某大型餐飲連鎖品牌找到公司，希望設(shè)計(jì)一款蘊(yùn)含祝福寓意的春節(jié)主題餐盒。這個(gè)需求不僅涉及色彩設(shè)計(jì)、年俗文化，還需要兼顧品牌特色與消費(fèi)者的審美偏好。

為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專門研究了春節(jié)與“圍餐”文化的關(guān)系，挖掘出春節(jié)長(zhǎng)桌宴象征團(tuán)圓的深厚意蘊(yùn)。于是，他們以紅火的鞭炮為靈感，設(shè)計(jì)了一款宛如打開(kāi)禮物的餐盒，不僅增強(qiáng)了適用場(chǎng)景，還巧妙地借用了春節(jié)氛圍帶來(lái)的情感優(yōu)勢(shì)?？蛻舸鬄闈M意，消費(fèi)者也對(duì)此稱贊不斷。

另一位客戶是新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們希望通過(guò)年輕化的春節(jié)形象拉近與Z世代用戶的距離。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)大膽采用了傳統(tǒng)與未來(lái)感結(jié)合的方法，比如結(jié)合兔年“生肖文化”的元素，融入科幻感的材質(zhì)表現(xiàn)，讓作品既傳承傳統(tǒng)，又富有科技感。一經(jīng)發(fā)布，設(shè)計(jì)成果在社交媒體上被瘋狂點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)。

設(shè)計(jì)師的工作與故事

設(shè)計(jì)公司里，春節(jié)檔不僅是業(yè)務(wù)高峰期，也是設(shè)計(jì)師們的“故事發(fā)生期”。林小歐是公司一位年輕設(shè)計(jì)師，春節(jié)前正趕上她主導(dǎo)一個(gè)客戶的福字系列設(shè)計(jì)。她不僅需要畫出帶有不同寓意的福字，還需展現(xiàn)每個(gè)福字背后代表的文化典故。一天下班后，林小歐爬上了自家胡同里的屋頂，仔細(xì)觀察窗外閃爍的紅燈籠和遠(yuǎn)處的鞭炮煙花。她靈機(jī)一動(dòng)，將“?！弊峙c京味兒胡同的元素結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)了一系列簡(jiǎn)約卻溫暖的“胡同年味福”作品，最后得到了客戶青睞。

設(shè)計(jì)總監(jiān)張偉每年春節(jié)項(xiàng)目都會(huì)加入一些中華傳統(tǒng)文化的研究環(huán)節(jié)。與其說(shuō)是工作，他更愿意稱之為“知識(shí)之旅”。他特意安排團(tuán)隊(duì)到北京的各大文化地標(biāo)開(kāi)展實(shí)地調(diào)研，從永定門的燈籠長(zhǎng)廊到地壇春節(jié)廟會(huì)的靈動(dòng)場(chǎng)景，這些體驗(yàn)讓團(tuán)隊(duì)更好地感受春節(jié)的厚重與靈動(dòng)。這樣的學(xué)習(xí)成果，不但讓設(shè)計(jì)作品更貼合文化，也讓團(tuán)隊(duì)成員們的創(chuàng)意潛力全面釋放。

春節(jié)期間的溫暖瞬間

盡管節(jié)前任務(wù)繁重，但團(tuán)隊(duì)里依然溫暖如春，許多小故事讓人動(dòng)容。年底的一天，公司舉辦了一場(chǎng)別具一格的“創(chuàng)意年會(huì)”。大家不是單純地吃年夜飯，而是以團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)的形式，共同完成一個(gè)“公司春節(jié)主題VI設(shè)計(jì)”?；顒?dòng)結(jié)束后，大家不僅對(duì)彼此的能力有了更深的信任，還收獲了一幅定制的“新年公司視覺(jué)海報(bào)”，成為大家心中的特別記憶。

不僅如此，公司還設(shè)置了“小年夜驚喜”活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)天，公司資深員工陳哥悄悄加班等候在辦公室。每位加班到深夜的小伙伴都被他遞上了一杯熱騰騰的饋贈(zèng)紅糖姜茶。他嘴角帶著微笑地說(shuō)：“這是咱們加班文化中的一部分，也是一點(diǎn)兒春節(jié)溫情。”此后，只要團(tuán)隊(duì)有人聊到春節(jié)的加班，他們都笑稱不能少了陳哥的“姜茶展示”。

春節(jié)后欣喜的回饋

春節(jié)結(jié)束后，北京VI設(shè)計(jì)公司陸續(xù)收到客戶發(fā)來(lái)的好消息：某餐飲品牌用那款春節(jié)餐盒成功提升了30%的銷量；互聯(lián)網(wǎng)品牌因VI設(shè)計(jì)引發(fā)的社交熱議直接增加了用戶流量；甚至還有一家傳統(tǒng)手工藝品牌，通過(guò)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的新年禮盒，意外打開(kāi)了海外市場(chǎng)的大門。

設(shè)計(jì)總監(jiān)張偉在團(tuán)隊(duì)復(fù)盤會(huì)上感慨道：“春節(jié)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，不僅僅是一個(gè)消費(fèi)旺季，更是展示文化價(jià)值和設(shè)計(jì)力量的舞臺(tái)。” 故事發(fā)展到這里，每位成員都為自己春節(jié)期間的努力與付出，感到無(wú)比的欣慰。

春節(jié)與未來(lái)的融合

在這一年的春節(jié)高峰后，團(tuán)隊(duì)意識(shí)到：春節(jié)不僅是傳統(tǒng)文化的象征，更是一種極具創(chuàng)造潛力的靈感源泉。在未來(lái)，VI設(shè)計(jì)與春節(jié)主題可能會(huì)有更多科技元素的結(jié)合、更多互動(dòng)性的推廣方式，讓客戶的品牌形象不僅在國(guó)內(nèi)打響，還能走向國(guó)際。

作為一家公司，北京VI設(shè)計(jì)公司用自己的故事書寫了一個(gè)美好的節(jié)日記憶；作為個(gè)體，每位設(shè)計(jì)師用自己的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意，為中國(guó)春節(jié)文化增添了一個(gè)獨(dú)特的篇章。這些故事告訴我們，年味不僅在于流光溢彩的燈籠和紛繁復(fù)雜的鞭炮聲，更在于那些用心雕琢的視覺(jué)傳承；不僅僅是一場(chǎng)節(jié)慶的慶祝，更是一次文化與商業(yè)碰撞的奇妙旅程。