任何品牌都需要有一個(gè)品牌愿景,清晰描述品牌所具有的遠(yuǎn)大抱負(fù)以及想讓品牌在消費(fèi)者眼中代表什么.品牌愿景;品牌價(jià)值或品牌支柱最終會(huì)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的品牌建設(shè),并對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的其他方面產(chǎn)生深刻影響,它應(yīng)該是企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃中的核心之一.品牌即企業(yè)的觀點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者關(guān)系的潛在貢獻(xiàn)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:支持價(jià)值主張;提供作為背書(shū)主品牌的信譽(yù)度,以及高級(jí)使命.支持價(jià)值主張:企業(yè)價(jià)值觀和與之相關(guān)的企劃,即在功能性利益背后存在著價(jià)值主張的基礎(chǔ).如果一個(gè)企業(yè)具有提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品的口碑,它就能夠吸引消費(fèi)者并發(fā)展反映這種企業(yè)文化的計(jì)劃,以支持圍繞質(zhì)量和業(yè)績(jī)的價(jià)值主張.

一個(gè)企業(yè)提供名副其實(shí)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并長(zhǎng)久保持是其最基本的職能.在任何環(huán)境下,消費(fèi)者所感知的產(chǎn)品品質(zhì)都是影響做出選擇的關(guān)鍵.一個(gè)企業(yè)在對(duì)諸如質(zhì)量和消費(fèi)者需求方面予以?xún)?yōu)先關(guān)注而獲得的口碑是持久的.無(wú)論何時(shí),總有對(duì)手要與你競(jìng)爭(zhēng),即使你更具優(yōu)勢(shì),但總會(huì)有一些無(wú)知和缺乏信任的消費(fèi)者群存在.在這樣的市場(chǎng)中,無(wú)形資產(chǎn)方面所具有的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加持久.消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樾蕾p企業(yè)的高級(jí)使命而對(duì)它產(chǎn)生心理認(rèn)同感.一個(gè)品牌被"喜愛(ài)"會(huì)影響人們認(rèn)知與它相關(guān)的信息的方式,這種現(xiàn)象有好也有壞.而且,這種"喜愛(ài)"一旦產(chǎn)生,一般就不會(huì)消失.更好地了解進(jìn)一步認(rèn)識(shí)價(jià)值觀的作用.以下是企業(yè)品牌形象分享:

企業(yè)品牌價(jià)值和企業(yè)怎么做品牌

企業(yè)品牌價(jià)值和企業(yè)怎么做品牌

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企業(yè)品牌價(jià)值和企業(yè)怎么做品牌

企業(yè)品牌價(jià)值和企業(yè)怎么做品牌

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品牌對(duì)企業(yè)的意義和企業(yè)品牌策略

品牌對(duì)企業(yè)的意義和企業(yè)品牌策略

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品牌對(duì)企業(yè)的意義和企業(yè)品牌策略

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