有一件事是肯定的，我們營銷人員喜歡一場精彩的辯論，很少有人像營銷周刊專欄作家馬克·里特森那樣擅長點亮觸摸紙。該雜志的常駐營銷教授以其直言不諱的態(tài)度和對從營銷專業(yè)人士擁有相關(guān)資格的需要到社交媒體的炒作和夸張等各個方面的有爭議的觀點而聞名。

內(nèi)容營銷的本質(zhì)是北京vi設(shè)計公司在最近完成營銷傳播理學碩士學位時花了更多時間考慮的問題。在內(nèi)容方面，學術(shù)文獻存在明顯差距。您肯定不會在營銷傳播組合中找到任何提及它的內(nèi)容。

參與和旅程

營銷教科書中很少提及內(nèi)容往往集中在它在促進參與方面所起的作用，而很少提及可以在整個客戶旅程的各個點交付的價值。因此，我開始嘗試根據(jù)與講師的對話和我自己的經(jīng)驗，找出我認為內(nèi)容適合現(xiàn)有模型和框架的位置。

您一次又一次聽到的一件事是，內(nèi)容營銷的主要目的是將評論員定位為特定主題的可信賴權(quán)威，從而鼓勵北京vi設(shè)計公司對作者和相關(guān)組織有好感。我們在這里實質(zhì)上談論的是聲譽的創(chuàng)造和管理，在我看來，這最接近于公共關(guān)系的范疇

來自公關(guān)背景，我直接知道內(nèi)容通常是成功活動的一部分。早在內(nèi)容營銷本身被認可之前，北京vi設(shè)計公司就在為客戶制作指南和白皮書——通過媒體關(guān)系分發(fā)。所以從這個意義上說，我同意 Ritson 先生的觀點，即內(nèi)容本身并不是什么新鮮事。然而，與任何辯論一樣，事情的真相遠比任何一方的強硬派愿意承認的要微妙得多。

公關(guān)的功能？

是的，內(nèi)容已經(jīng)存在多年。與此同時，數(shù)字技術(shù)的興起意味著創(chuàng)建和共享高質(zhì)量的抵押品變得無比容易。隨著這種便利性，人們開始關(guān)注精心制作的材料在整個決策過程中幫助和影響各種利益相關(guān)者的能力。

這些數(shù)字化進步導致北京vi設(shè)計公司營銷人員思考和利用內(nèi)容的方式發(fā)生了顯著變化，因此暗示沒有任何變化是在忽視企業(yè)與目標受眾溝通方式的明顯轉(zhuǎn)變。

尚不清楚的是內(nèi)容營銷是否是公共關(guān)系的一個元素，與媒體關(guān)系等其他公關(guān)相關(guān)活動并列，或者它是否可以被視為一種營銷傳播工具。如果有人愿意花時間這樣做，北京vi設(shè)計公司認為這兩種方式都可以爭論。實際上，內(nèi)容是單獨的活動還是其他學科的一部分并不重要，只要它以戰(zhàn)略性和綜合性的方式進行，以確保它在正確的時間和正確的時間傳遞正確的信息方式。

同樣重要的是要承認各種 mar 通信工具之間的界限可能非常模糊。例如，北京vi設(shè)計公司可能會使用各種方法和渠道來分發(fā)和推廣該內(nèi)容。作為一個起點，它幾乎肯定會在公司的網(wǎng)站上發(fā)布。營銷團隊也可能會通過公司的社交媒體頁面分享它。如果有預算，那么付費社交推廣和更廣泛的在線廣告可能會被納入其中。一個聰明的組織會通過電子郵件讓潛在客戶和客戶知道電子書的存在，也可能會與記者交談，為媒體引用內(nèi)容創(chuàng)造機會。

無論分銷計劃如何，起點都是已經(jīng)（或至少應該）設(shè)計為在客戶旅程中發(fā)揮一定作用的營銷材料，無論是創(chuàng)造意識、產(chǎn)生潛在客戶還是產(chǎn)生忠誠度。內(nèi)容是該過程的核心，值得關(guān)注和尊重。

這讓我想到了 Ritson 的另一個我覺得有必要解決的觀點。他指出，“內(nèi)容營銷人員……似乎認為北京vi設(shè)計公司存在的原因是創(chuàng)造內(nèi)容，而不是與客戶交流和銷售東西”。我和其他各種內(nèi)容專業(yè)人士一起，發(fā)現(xiàn)這條評論真的令人費解。當然，我的客戶中沒有一個人會因為我創(chuàng)作材料而高興，我也不想這樣做。

作為一名營銷專業(yè)人士，我想知道內(nèi)容是如何針對既定目標執(zhí)行的，目的是調(diào)整策略以最大限度地提高投資回報。在當今高度互聯(lián)的世界中，這并不總是一項簡單的工作。您只需查看在線廣告領(lǐng)域關(guān)于歸因的討論，即可了解衡量營銷活動的影響可能具有挑戰(zhàn)性。但是北京vi設(shè)計公司內(nèi)容營銷人員都會盡最大努力評估他們正在做的工作的價值并做出相應的調(diào)整。

不管我是否同意北京vi設(shè)計公司的觀點，他在讓人們談論內(nèi)容的作用及其在營銷傳播組合中的位置方面做得很好，在我看來這不是壞事?？纯唇酉聛頃l(fā)生什么，無論是在實踐中還是在學術(shù)界，都會很有趣。