DSP不僅可以為發(fā)布商省去為其廣告資源尋找買家的麻煩，還可以幫助這些發(fā)布商提高出價(jià)并從他們的廣告資源銷售中獲得更多收入。

北京汽車品牌營(yíng)銷公司需求方和供應(yīng)方平臺(tái)如何運(yùn)作？

我們已經(jīng)解釋了 DSP 和 SSP 的作用，但您現(xiàn)在可能想知道它們是如何運(yùn)作的。程序化廣告過(guò)程中發(fā)生了什么？

DSP是如何工作的？

當(dāng)您使用 DSP 尋找廣告機(jī)會(huì)時(shí)，您將向 DSP 提供一些您正在尋找的信息，包括：

• 網(wǎng)站類型

• 內(nèi)容主題

• 預(yù)算限制

您于北京汽車品牌營(yíng)銷公司要做的第一件事是連接到發(fā)布商提供廣告空間的多個(gè)庫(kù)存供應(yīng)源。然后，它將根據(jù)您提供的標(biāo)準(zhǔn)搜索選項(xiàng)，以找到與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的發(fā)布商。

然后，您的 DSP 將開(kāi)始為您自動(dòng)對(duì)廣告資源進(jìn)行競(jìng)價(jià)，尋找最低價(jià)格并確保保持在您提供的預(yù)算范圍內(nèi)。達(dá)成交易后，它會(huì)將您的廣告放在發(fā)布商的網(wǎng)站上，并開(kāi)始跟蹤廣告系列的結(jié)果。

北京汽車品牌營(yíng)銷公司是如何工作的？

與 DSP 非常相似，SSP 所做的幾乎所有事情都是自動(dòng)化的。北京汽車品牌營(yíng)銷公司發(fā)布商可以為他們想要在其網(wǎng)站上投放的廣告類型設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)，然后 SSP 開(kāi)始工作，將發(fā)布商的廣告庫(kù)存投放到市場(chǎng)上，供廣告商和 DSP 查找。它根據(jù)發(fā)布商設(shè)置的任何標(biāo)準(zhǔn)過(guò)濾廣告。

當(dāng)多個(gè)廣告商爭(zhēng)奪同一個(gè)廣告空間時(shí)，SSP 會(huì)將廣告空間獎(jiǎng)勵(lì)給出價(jià)最高的人，從而為發(fā)布商增加收入。然后它將與 DSP 交互，以設(shè)置廣告展示頻率、目標(biāo)用戶類型等方面的限制。就像 DSP 一樣，SSP 將跟蹤廣告的效果，以便發(fā)布商可以看到它為他們的網(wǎng)站帶來(lái)了多少價(jià)值。

評(píng)論：DSP 與 SSP 有什么區(qū)別？

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了所有細(xì)節(jié)，讓北京汽車品牌營(yíng)銷公司回到最初的問(wèn)題——需求方平臺(tái)與供應(yīng)方平臺(tái)有什么區(qū)別？——并通過(guò)回顧我們討論過(guò)的內(nèi)容來(lái)回答它。這兩個(gè)平臺(tái)是相似的，因?yàn)樗鼈兌际褂米詣?dòng)化來(lái)促進(jìn)程序化廣告流程。但是，有幾個(gè)方面使它們與眾不同。

核心區(qū)別在于 DSP 是針對(duì)廣告商的，而 SSP 是針對(duì)發(fā)布商的。此外，雖然 DSP 旨在保持低成本，但 SSP 有助于推動(dòng)它們產(chǎn)生更多收入。從這個(gè)意義上說(shuō)，它們相互競(jìng)爭(zhēng)。