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注：配圖為UCI設計公司作品

上海商標設計公司轉發(fā)原文直譯：

登錄頁面和用戶并不像你想象的那樣不同。那是因為登陸頁面是人寫的。現(xiàn)在聽起來很明顯，但事實是，有時很難將我們自己最糟糕的部分排除在我們創(chuàng)造的東西之外。以下是登陸頁面常見的三個非常糟糕的習慣(*咳*營銷人員*咳*),它們往往會降低轉化率。 1.自我重要性"你好，彼得，發(fā)生了什么事?

嗯，我不得不要求你……繼續(xù)……嗯。那太好了……" 沒人想成為這樣的人。甚至不是可怕的、妄自尊大的老板。他認為他善于與人相處。他認為他讓事情發(fā)生了。但是…不。就是不。 不幸的是，就像老板一樣，登錄頁面很容易變成這樣。以下是幾種常見的方式： 試圖變得聰明而不是變得清晰 對于標題來說，這是一個特別的問題——例如，使用雙關語，或者試圖利用流行文化。我曾經在一個廚師相關的網(wǎng)站上看到一個標題，上面寫著"有吃的嗎?

"我想這在當時看起來是個好主意，但這并不意味著任何解決問題或回答問題的承諾。 但是聰明不僅僅是頭條新聞的問題。在下面的網(wǎng)站上，聰明的嘗試從一個令人困惑、看似不相關的標題開始，然后向下級聯(lián)，直到整個設計看起來像一個星際迷航迷的太空愛好者網(wǎng)站：談論他們自己 “CRM軟件的領導者，“ZohoCRM的登陸頁面宣稱。這就是自我重要性的真正含義。吹牛。不去想別人感興趣的是什么，因為你太沉迷于自己的優(yōu)秀了。恐怕這是創(chuàng)造性類型的一個特殊問題——很遺憾我就是其中之一。潛在客戶只對一件事感興趣，而不是你。當他們到達你的頁面時，他們想到的是什么問題。談論那件事——否則他們會反彈。這里有一個網(wǎng)頁設計師在這個問題上迷失了方向：試圖聽起來令人印象深刻 我相信我們都遇到過像哈佛畢業(yè)生一樣的人。你知道，酒吧里那個扎著馬尾辮，喜歡引用歷史書上的話作為自己原創(chuàng)想法的人?

他喜歡蘋果。 對于登陸頁面，相當驚人的傾向的縮影是由這種拉丁詞匯和公司營銷文案常見的名詞化語言的特點。用大而模糊的詞來表達很少的東西，但做起來聽起來很宏偉。就像米餅一樣——占了很大空間；幾乎沒有實質內容。一層薄薄的無味、缺乏營養(yǎng)的物質，用大量熱空氣吹起來。沒什么好糾結的：但不一定要完全市場化才能打消潛在客戶的興趣。這是一個試圖在對話風格和流行詞充斥的模糊吹捧之間走鋼絲的頁面，但卻不可避免地走向滅亡：2。鳳仙花-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮-佩妮！ 我們都想做成一筆買賣。我們希望盡快做出決定。如果我們可以選擇的話，一個登陸頁面應該由一個大的行動號召按鈕組成。 不幸的是——我們意識到這一點——在我們的潛在客戶決定做我們想讓他們做的任何事情之前，他們還需要更多的合作。但是，你知道，不要太多：14個單詞應該足夠任何人參與涉及投資的事情——特別是當我們談論數(shù)百萬美元的時候。對嗎?

嗯，也許不是。 問題其實不在于對一個行動不耐煩。更確切地說，是對大行動的不耐煩。加入或注冊或付款或與銷售人員交談或其他任何情況。因為實際上，前景也是不耐煩的！他們不想閱讀大量的副本，或者不得不付出很大的努力。他們要東西快，要東西容易，當然要東西便宜。但這并不意味著登錄頁面可以要求大的行動。 相反，它轉化為能夠要求小的行動。潛在客戶想做事，但他們也想慢慢來。像男人一樣，他們害怕承諾。他們喜歡主動的感覺，而不是被動的。但他們不喜歡在不知道自己將面臨什么的情況下采取行動。所以給他們小動作。通過逐漸幫助他們了解這一點并看到這是最好的，這將促使他們采取你最終想要的大行動。 所以不要像這樣……而要像這樣：3。我希望你一直在練習看電視

注：配圖為UCI設計公司作品

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