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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

南寧廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

如果你關(guān)心提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率和銷量，你需要關(guān)心顏色。 從最早的洞穴壁畫到今天的街道標(biāo)志，人類使用顏色進(jìn)行交流已經(jīng)有幾千年了。顏色以文字和圖像無法傳達(dá)的方式傳達(dá)信息，有效地使用顏色對任何網(wǎng)站來說都是一個(gè)強(qiáng)有力的工具。 今天，你將學(xué)習(xí)如何使用色彩心理學(xué)使你的網(wǎng)站更容易使用，并產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)換和客戶。 在這個(gè)過程中，我們將探索不同顏色背后的一些含義，以及在設(shè)計(jì)中使用顏色時(shí)需要注意的一些陷阱。 讓我們跳進(jìn)來吧！ 如何使用顏色來提高可用性 讓我們從在你的網(wǎng)站上使用顏色的最簡單的方法開始：提高可用性。 如果你當(dāng)前的網(wǎng)站令人困惑或難以導(dǎo)航，你可以添加一些顏色，讓事情看起來更容易，并改善用戶體驗(yàn)。 尤其是現(xiàn)在大部分網(wǎng)站流量來自移動設(shè)備，我們交流信息的空間更小了，需要盡可能讓事情變得清晰。 這就是顏色發(fā)揮作用的地方。 通過以正確的方式使用正確類型的顏色，我們可以提供更豐富、更高效的用戶體驗(yàn)。 使用對比來引導(dǎo)用戶行為 第一步是使用對比向用戶展示你的網(wǎng)站上什么是重要的。例如，你可能有一個(gè)網(wǎng)頁，人們可能會退出。你可以用顏色吸引讀者，讓他們參與進(jìn)來。 例如，瘋狂雞蛋上的這個(gè)博客頁面只使用粗體顏色（綠色和藍(lán)色)進(jìn)行鏈接。 這意味著用戶被吸引去采取行動，比如訂閱時(shí)事通訊或閱讀更多文章。像這樣的對比色可以提高你的參與度。 您還可以使用對比色來突出導(dǎo)航或站點(diǎn)的獨(dú)立區(qū)域。 使用明亮和暗淡的顏色來引導(dǎo)用戶 在色彩心理學(xué)的世界里，另一個(gè)有用的工具是使用灰色或暗淡的顏色來表示不喜歡的或禁用的動作。 你每天都可以看到灰色的按鈕和選項(xiàng)。這自然表明該選項(xiàng)不可取。 你也可以用它來簡化你的網(wǎng)站。將不太重要的導(dǎo)航元素變成灰色，并隱藏在顯眼的地方。 將符號與顏色結(jié)合使用 符號是顏色的完美搭檔。它們是通用的，簡單的，應(yīng)該清晰易懂。 雖然在大多數(shù)情況下，顏色比一個(gè)典型的符號包含更多的突出，但將它們結(jié)合使用只會讓事情變得更加清晰。 如何用色彩來引導(dǎo)用戶的行為 很有可能，你唯一的網(wǎng)站目標(biāo)不僅僅是容易導(dǎo)航。您可能還希望用戶采取特定的行動，比如注冊電子郵件列表、購買產(chǎn)品或請求報(bào)價(jià)。 如果是這樣的話，你可以用顏色來影響購買決定。以下是方法。 使用積極和消極的顏色 一個(gè)很好的方法是使用積極和消極的顏色來表示"正確"和"不正確"的選項(xiàng)。 社會和自然已經(jīng)將紅色和綠色深深地植入我們的潛意識中，沒有其他兩種顏色有如此對立的含義。 這種聯(lián)系最明顯的例子之一是標(biāo)準(zhǔn)交通燈中的國際色標(biāo)。 我們認(rèn)為綠色是積極向上的顏色，所以像去、是、好、接受和向上這樣的詞都可以和綠色聯(lián)系起來。 紅色表示綠色的反義詞，有停止、不、壞、拒絕、向下等詞。紅色有消極或危險(xiǎn)的含義，它能提高心率，表示緊急情況。 使用紅色和綠色的一個(gè)很好的方法是基本的操作，比如添加和刪除，或者引起對某個(gè)設(shè)置的注意。 甚至商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)的調(diào)色板幾乎全是藍(lán)色，它也用綠色來表示啟用設(shè)置，用紅色來顯示通知。 你會很快注意到網(wǎng)絡(luò)上的其他例子。 開始、創(chuàng)建、發(fā)布和新建通常用綠色表示，紅色表示結(jié)束、刪除、斷開和取消等操作。 使用明亮、溫暖的顏色來引起注意和提醒 這就是為什么你的手機(jī)、臉書以及幾乎所有平臺上的通知都是紅色的——它們起作用了！ 明亮、溫暖的顏色，如紅色、橙色和黃色，最能引起注意和警示。橙色是一種特別受歡迎的顏色，用來表示興奮或號召行動。 如果你把明亮的顏色和有力的符號結(jié)合起來，你可以讓信息更加有效。 例如，我在我的網(wǎng)站上使用橙色警告符號來吸引人們對我的搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)研討會的注意。 如果那個(gè)符號是藍(lán)色或綠色，它就不會有同樣的效果。如果你需要在某個(gè)地方吸引讀者的注意力，就用這樣的亮色。 用灰色表示不太理想的選項(xiàng) 在積極/消極的關(guān)系中還有另外一種顏色。那是灰色——一種中性的中間色。這是一種很好的強(qiáng)調(diào)色，你可以用它來把注意力從次要選項(xiàng)上轉(zhuǎn)移開。 例如安巴斯達(dá)體育上的這個(gè)選擇加入頁面使用灰色將注意力放在注冊按鈕上。 加

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