本文是轉(zhuǎn)發(fā)米勒Miller介紹和米勒Miller logo的文章，通過對米勒Miller,米勒Millerlogo,米勒Miller標(biāo)志的分享，讓我們了解到品牌設(shè)計在品牌發(fā)展、市場營銷和商業(yè)運營中所發(fā)揮的重要作用。

米勒Miller品牌介紹：

美國第二大啤酒品牌Miller成立于1855年，從美國的Milwaki開始，現(xiàn)在銷售網(wǎng)遍及全球100個國家以上。

米勒（Miller）發(fā)展歷程：

米勒釀酒公司（ miller brewing company ）由弗雷德里克·米勒（ frederick miller ）于1855年成立。1969年，煙草業(yè)巨頭菲利普·莫里斯公司(phillip morris，擁有“萬寶路”、“卡夫”等知名品牌)，因為受到日益高漲的“反對吸煙”運動的威脅，為了分散經(jīng)營風(fēng)險，決定進(jìn)入啤酒行業(yè)。pm在收購米勒啤酒公司之后，派出了煙草營銷的一流好手到米勒公司，在營銷戰(zhàn)略上做了根本性的調(diào)整，決心創(chuàng)造啤酒中的“萬寶路”。

在進(jìn)行了近一年的市場調(diào)研以后，公司按使用率對啤酒市場進(jìn)行細(xì)分，將啤酒飲用者細(xì)分為輕度使用者和重度使用者兩類，輕度使用者人數(shù)雖多，但是其總的飲用量卻只有重度使用者的1/8。公司開發(fā)出了“海雷夫”（high life）、淡?。ㄓ址Q“萊特”，lite）和“老溫伯”（mgd）三個不同的品牌分別針對重度使用者、對健康很敏感的客戶群和高檔啤酒三塊市場。

20世紀(jì)70年代，米勒公司的營銷取得了巨大的成功。1978年，“海雷夫”的年銷量達(dá)2000萬箱，僅次于ab公司的“百威”（budweiser），1980年，米勒公司的在美國的市場份額上升到了第二位，這個記錄一直保持到了現(xiàn)在。米勒公司被稱為“世紀(jì)口味”的同時，也被譽為在啤酒營銷上最有創(chuàng)新精神的公司。

20世紀(jì)80年代以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，戰(zhàn)后嬰兒潮一代也到了法定能飲酒的年齡，美國啤酒市場的形式非常好，1990年美國的啤酒銷量達(dá)到了頂峰的2260萬噸。到1997年，美國的啤酒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到了480億美元，直接創(chuàng)造了872000個就業(yè)機(jī)會，對美國社會產(chǎn)生的影響高達(dá)1750億美元。

但是進(jìn)入80年代后期以后，美國針對醉酒法律提高了酒稅，消費者的健康意識不斷增強(qiáng)，造成了美國啤酒產(chǎn)量的增長慢了下來。從1990年到1995年，美國啤酒的銷量持續(xù)下降了4個百分點，降為2170萬噸，人均啤酒消費量也由1990年的90.5升減少到1995年的82.5升。由于人口的增長，1996年整個啤酒銷售量略微上漲了0.8%，達(dá)到了2190萬噸，但是整個行業(yè)增長停滯的狀況仍然沒有得到根本的好轉(zhuǎn)。

與此同時，啤酒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合理化和行業(yè)合并正在形成，20年前，世界前30大啤酒商占據(jù)了全球50%以上的市場份額，而到了1996年，世界前10大啤酒商的市場份額超過了45%。一場席卷美國全境的啤酒大戰(zhàn)難以避免?！?/p>

在這些壓力下，啤酒生產(chǎn)商開始越來越關(guān)注市場營銷策略、產(chǎn)品的創(chuàng)新、海外市場和利基市場的開拓以及消費者心理學(xué)和行為學(xué)的研究。如a-b公司和喜力公司就大力開拓亞洲和中國市場，而coors公司甚至特別推出了針對同性戀消費者的廣告。

該集團(tuán)主要的品牌包括MillerLite、MillerGenuineDraft(MGD)、MillerHighLife。MillerLite是世界第一個低卡啤酒，也是美國最受歡迎Miller系列產(chǎn)品之一，每12盎司只包含96卡路里，曾獲得1996年與1998年世界杯啤酒品鑒比賽中美式低卡Lager啤酒類的金牌獎。

米勒Miller品牌分享收獲：

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