您想為您的公司或組織設(shè)計一個徽標。如果您有資源，我們的第一個建議是聘請或委托設(shè)計師。設(shè)計徽標可能看起來很簡單，但詢問任何優(yōu)秀的設(shè)計師，他們會告訴你事實并非如此。設(shè)計過程很少是這樣的。另外，一分錢一分貨，我們希望您擁有最好的。但是，如果您需要開始構(gòu)建品牌的視覺形象，并且聘請設(shè)計師不適合您，那么我們將引導您完成整個過程。我們邀請三位擁有 25 年以上經(jīng)驗的設(shè)計師與我們分享他們?nèi)绾卧O(shè)計徽標。他們所說的話可能會讓你感到驚訝。

什么是徽標？

這個問題可能會讓人想起著名的耐克標志或被咬了一口的蘋果的生動形象。畢竟，我們都知道徽標是什么。

徽標是用于識別公司或組織及其產(chǎn)品、服務(wù)、員工等的符號或設(shè)計。

在最簡單的定義中，徽標具有識別性。這就是您的公司被其他人認可和記住的方式。它還充當您企業(yè)的形象。

您的徽標也可以成為展示您的組織的機會。以亞馬遜為例。笑臉箭頭傳達了該公司銷售“AZ”所有產(chǎn)品的信息，也代表了顧客在他們那里購物時的高興程度。

需要注意的是，盡管徽標可以傳達更深層次的含義，但并非必須如此。事實上，大多數(shù)在決定徽標時苦苦掙扎的公司只是要求過高。我們的三位設(shè)計師都同意大多數(shù)人對徽標投入太多精力（書呆子設(shè)計雙關(guān)語）。

所以請記住，徽標可能發(fā)揮重要作用，但它并不是一切。

徽標不是：您的品牌

這是一種常見的混淆，但您的徽標并不是您的品牌。你的品牌不是你的標志。你的品牌是無形的；這是你的聲譽——人們聽到你的名字時會想到什么，他們會告訴別人關(guān)于你的事情，以及你給他們的感覺。您的品牌是通過與客戶的一千個接觸點構(gòu)建的，而不是通過徽標構(gòu)建的。

你的視覺形象

當新公司或組織要求一個標志時，優(yōu)秀的設(shè)計師會說，“你不僅需要一個標志，你還需要一個品牌形象?！?徽標是圖片的一部分，但不是全部。它們只是更大的視覺系統(tǒng)中的一張圖像，其中包括顏色、排版、攝影、視覺效果、布局等。

成功的標志

您的徽標不會決定您的業(yè)務(wù)的成敗。安然公司的標志很好，但公司的道德準則卻不好。兩個男人和一輛卡車是一家價值十億美元的公司，其標志是創(chuàng)始人母親在餐巾紙上設(shè)計的簡筆畫。世界上最好的標志無法拯救腐敗的企業(yè)，最糟糕的標志也無法阻止誠實的企業(yè)。

現(xiàn)在我們清楚了徽標可以做什么和不能做什么，讓我們開始設(shè)計過程。

如何設(shè)計標志

當我們深入研究時，請記住以下兩件事：

設(shè)計有很多策略。是的，在某些時候你必須創(chuàng)造一些視覺效果。但大部分工作都是戰(zhàn)略性的，尤其是在開始階段。準備好進行比繪圖更多的思考和決策。您不只是設(shè)計一個徽標。請記住，徽標只是更大視覺系統(tǒng)的一部分，其各個部分都需要協(xié)同工作。為了正確地做到這一點，您需要分階段工作。雖然每個設(shè)計師的流程看起來都不同，但我們將指導您完成的流程分為五個階段：

• 發(fā)現(xiàn)
  

• 探索

• 設(shè)計

• 精煉

• 定義

每個階段都有自己的目標、流程和可交付成果。我們將概述為什么每個階段都很重要、您需要采取的一系列行動或步驟，以及您正在努力實現(xiàn)的最終交付成果（下一階段將需要這些成果）。

第一階段：發(fā)現(xiàn)

目標

發(fā)現(xiàn)階段就是“提問”階段。設(shè)計師利用這段時間梳理出盡可能多的背景和背景，以充分了解客戶的公司或組織、其價值觀、業(yè)務(wù)、品牌屬性等。這也是提出有關(guān)所需外觀和感覺的初步設(shè)計問題的時候，所有可能的用例以及任何必需品或特殊要求。

對你來說，這將更像是一個自我發(fā)現(xiàn)的階段。您的目標是充分了解您的公司/組織是誰、您的信念是什么、您想要實現(xiàn)什么以及您想如何實現(xiàn)目標。請記住，您不僅僅是設(shè)計徽標。您正在塑造您的品牌形象。

雖然您可能認為您知道這些事情，但我鼓勵您進行寫下答案的練習。我的猜測是有些事情你沒有考慮到。問你自己：

• 您為什么想要和/或需要一個新徽標？這個設(shè)計的催化劑是什么？

• 您的公司名稱背后的含義/故事是什么？

• 誰是您的目標受眾？

• 你們的主要競爭對手是誰？

• 您對這個新標志的目標是什么？如何衡量“成功”？

• 誰是您的 3-5 個頂級品牌“榜樣”？你欣賞誰的外表和氣質(zhì)？

• 您希望人們看到您的徽標時有什么感覺？

• 您希望您的品牌表達什么價值觀？

• 您的品牌個性有哪些獨特之處？

這是一個很好的資源，可以幫助您進一步探索這一點。

例如：您的品牌是否精致、好奇、懷舊、充滿活力等？

徽標/視覺系統(tǒng)的主要用例是什么？社會的？網(wǎng)站？T 恤？

設(shè)計中有什么特殊要求或必須具備的內(nèi)容嗎？如果進行視覺刷新，上一次迭代中需要保留哪些內(nèi)容？

可交付成果

回答完這些問題后，您將在創(chuàng)意策略中總結(jié)答案，以提供您業(yè)務(wù)的總體概述。您可能包括：設(shè)計過程的目標、品牌的基調(diào)、視覺考慮因素以及設(shè)計系統(tǒng)和徽標的早期愿景，包括此階段出現(xiàn)的任何主題。

您不僅將使用此策略文檔來指導下一階段，還將用它來判斷您在整個過程中的成功。在每個階段結(jié)束時，根據(jù)可交付成果實現(xiàn)創(chuàng)意策略中確立的愿景的程度來評估它們。當不可避免地出現(xiàn)個人觀點和偏好時，請參閱本文檔以保持客觀。

第二階段：探索

目標

這是你的研究階段，但“探索”聽起來更令人興奮。我們保證，確實如此。探索階段可能是最有趣的，而且對于獨自開始這個設(shè)計過程的人來說，而且可能是第一次，也是最有幫助的。從本質(zhì)上講，您將把注意力轉(zhuǎn)向外部，去接觸和探索世界上的設(shè)計。您的目標有兩個：接受教育并獲得靈感。

過程

從簡單的開始，通過谷歌搜索基本設(shè)計原則。閱讀樣式、顏色和版式等基礎(chǔ)知識。我們的設(shè)計師提到，色彩理論的某些原則對標志設(shè)計特別有幫助。不同的顏色會引發(fā)不同的情緒和行為，幫助您創(chuàng)造觀眾所需的情緒反應。這確實是一件令人著迷的事情。

例如，藍色激發(fā)信任、可靠性和權(quán)威。藍色成為銀行、信用卡和軟件的流行選擇并非巧合。綠色喚起和平、成長和健康的感覺。Whole Foods 和 BP 等公司在其品牌中使用綠色來戰(zhàn)略性地傳達對地球的關(guān)心程度。

找出哪種顏色能夠引起觀眾的感受。

一旦掌握了基礎(chǔ)知識，就開始收集情報。首先關(guān)注您的直接競爭對手，然后關(guān)注更廣泛的行業(yè)。不要只看標志。通過跨多個渠道觀察品牌來體驗整個視覺系統(tǒng)，即 網(wǎng)站、不同的社交媒體網(wǎng)絡(luò)等。記筆記。哪些元素對您來說很突出，無論是好的還是壞的？

接下來，看看你的行業(yè)之外。探索設(shè)計界的流行趨勢。訪問Dribbble、Behance和Brand New等網(wǎng)站，了解世界領(lǐng)先設(shè)計師的最新創(chuàng)意作品。在 Instagram 上搜索#logodesign 或其他相關(guān)主題標簽。99designs 網(wǎng)站還有一個發(fā)現(xiàn)頁面，您可能會發(fā)現(xiàn)有用的設(shè)計靈感。

可交付成果

創(chuàng)建一個情緒板來收集您感興趣的所有圖像、設(shè)計、顏色組合、照片、插圖，是的，還有徽標，并代表您想要的品牌形象的外觀和感覺。

如果您覺得自己很聰明，您可以通過剪切和粘貼打印圖像來創(chuàng)建一個實際的板。但大多數(shù)設(shè)計師都將其數(shù)字化。最簡單的收集方法是 Pinterest，但如果您需要輕松共享/查看，只需將圖像復制并粘貼到文檔中即可。

如果您被多個設(shè)計方向所吸引，請為每個方向創(chuàng)建單獨的情緒板。請務(wù)必包含有關(guān)每個面板的視覺選擇如何表達創(chuàng)意策略中詳細說明的品牌屬性的簡短描述。理想情況下，您可以將這些看板展示給團隊的其他成員或決策者，它們會幫助您縮小到一個方向。

第三階段：設(shè)計

目標

最后！這里的目標非常簡單：考慮前兩個階段的所有考慮因素和輸入，并開始生成一些徽標設(shè)計。

過程

在設(shè)計徽標時需要考慮很多因素：

工具

在開始之前，請確保您擁有設(shè)計所需的內(nèi)容：

鉛筆和紙

草擬一些初步想法是一個很好的地方。不要讓這件事過于復雜化。設(shè)計是一個迭代的過程。即使您認為自己不會畫畫，也可以根據(jù)腦海中的想法繪制粗略的草圖。你的大腦將被迫進行創(chuàng)造性思考——這正是你所需要的心態(tài)。

矢量圖形設(shè)計軟件

矢量圖形編輯軟件的行業(yè)標準是Adobe Illustrator，但它并不便宜，而且不一定適合新手。您可以嘗試類似的免費工具，例如Inkscape和Vectr。

為什么是矢量？所有徽標都是矢量圖像，這意味著它們不是由像素組成，而是由數(shù)學公式定義的線條組成。矢量更容易修改和縮放。

字體

如果您選擇上述路線，您可能需要考慮下載一些其他字體。免費字體資源包括Google Fonts庫和Font Squirrel。您還可以在MyFonts和FontShop等網(wǎng)站購買字體。

免費標志設(shè)計工具

如果您缺乏時間、金錢和設(shè)計技能，有很多在線工具可以完成工作。這些網(wǎng)站大多數(shù)都提供可定制的模板，這將是創(chuàng)建看起來專業(yè)的徽標的最快方法。請記住，您面臨著犧牲原創(chuàng)性的風險。

最后一個考慮因素是，雖然以下工具是免費的，但您可能必須購買最終的可擴展矢量文件才能下載。

前 5 名在線徽標設(shè)計工具：

盧卡

滿孵的

標志標記

DesignEvo 免費徽標制作工具

Canva 徽標制作器

標志類型

無論您決定從頭開始設(shè)計徽標還是使用模板，一個好的起點是熟悉七種類型的徽標：

文字標記

有些品牌沒有圖形符號，而是決定將其公司或組織名稱放在前面和中間。在這種情況下，排版就是一切。無論您選擇什么字體，它都必須清晰易讀。

品牌標志

品牌標記也稱為“圖形標記”，是徽標中的圖形符號。這些符號通常是可識別的，并在觀眾的頭腦中產(chǎn)生直接的聯(lián)系。例如，牙醫(yī)的牙齒、戶外公司的山脈等。

您需要從一開始就將品牌標志與您的公司或組織名稱配對。但隨著時間的推移，這個符號本身就可以成為知名品牌的強大視覺速記。

組合標記

這種類型的徽標結(jié)合了符號和文字標記，創(chuàng)建了我們都熟悉的更傳統(tǒng)的徽標“鎖定”。嘗試調(diào)整每個元素的位置，直到找到您喜歡的布局。您還可以在某些上下文中允許兩者的不同組合，我們將在“定義”階段介紹這一點。

抽象標志

顧名思義，抽象標志不太容易識別，而且通常更具幾何形狀。當您想要為您的品牌帶來完全獨特的東西時，它們就非常有用。再次，我們強烈建議將這些符號與您的公司或組織名稱配對，直到您建立了足夠的品牌知名度，讓您的符號單獨出現(xiàn)。

字母標記

如果您的名字很長或很笨重，那么字母標記（也稱為“字母組合”徽標）非常有用。您可以選擇縮寫您的姓名或僅使用您姓名的首字母縮寫。字體在字母標記中與在文字標記中同樣重要。幸運的是，隨著字母數(shù)量的減少和對易讀性的擔憂減少，您可以使用更具創(chuàng)意的樣式。

吉祥物

根據(jù)您的品牌個性，吉祥物可能會很有趣。另外，它們比標準符號更靈活，因為它們的表達和上下文可以改變。請務(wù)必使用與您想要傳達的信息和情感相符的風格。如果您想要更嚴肅的氛圍，吉祥物并不是一個不錯的選擇。

徽章

徽章徽標包含符號內(nèi)的文字。徽章，也稱為“徽章”，已經(jīng)存在很長時間了，可以傳達傳統(tǒng)和威望。

符號

如果您決定在徽標中添加符號（無論是傳統(tǒng)符號還是抽象符號），您可能需要進行一些頭腦風暴。以下是我們設(shè)計師的一些提示，可幫助您創(chuàng)建適合您品牌的符號：

建立聯(lián)系?？紤]您的公司或組織的名稱，并寫下您能想到的盡可能多的相關(guān)單詞。以“Sprout”為例，我們會寫出“生長”、“花園”、“樹木”、“森林”、“樹葉”、“樹枝”、“溫室”等單詞。這些單詞會讓人聯(lián)想到它們自己的一組圖像，這些圖像都可以成為品牌標志的可行選擇。

形象地想一想。這就是“發(fā)現(xiàn)”階段的問題發(fā)揮作用的地方?；氐轿覀兊膩嗰R遜示例，微笑代表亞馬遜購物者的快樂和滿意程度。考慮一下您希望觀眾有什么感受，或者您想傳達什么信息。有想到什么符號嗎？

從字面上看。雖然我們的設(shè)計師告誡不要選擇最明顯的選擇，但您仍然可以考慮對品牌信息進行字面解釋。只是不要害怕嘗試它。給它加上獨特的旋轉(zhuǎn)。嘗試將文字符號與更具象征意義的東西結(jié)合起來。

變得很奇怪。在這個階段，沒有規(guī)則。盡可能跳出框框思考。俗話說，這往往就是奇跡發(fā)生的地方。不要質(zhì)疑某件事是否有意義。這可能是解鎖獲勝創(chuàng)意的鑰匙。

生成、評估、重復。根據(jù)需要多次執(zhí)行此操作以縮小選擇范圍。大多數(shù)設(shè)計師在獲得好東西之前都會經(jīng)歷多輪。迭代是游戲的名稱。并且不要忘記向朋友尋求幫助。有時你只需要新鮮的眼光就能讓你擺脫困境。

字體

如果您決定使用文字標記或字母標記，請記住排版的重要性。與顏色類似，不同的字體會對您的品牌個性產(chǎn)生不同的詮釋。

字體類型有無數(shù)種，但它們都屬于三個系列之一（也稱為字體）：襯線、無襯線和腳本。

襯線字體

襯線字體在字母或符號中的較大筆劃的末端附加了小線條或筆劃。這些字體很經(jīng)典，當您想要傳達信任、傳統(tǒng)和精致時，它們是一個不錯的選擇。

無襯線字體

這些字體的字母上沒有附加襯線。其結(jié)果是一條清晰、干凈的線條，看起來時尚而現(xiàn)代。無襯線字體是數(shù)字的首選字體系列，因為它們更易于閱讀。如果您想要簡約的設(shè)計，無襯線字體是您的最佳選擇。

腳本

腳本字體模仿草書手寫，創(chuàng)造簽名的效果。他們通常感覺更加真實和原創(chuàng)。

既然您已經(jīng)掌握了如何設(shè)計徽標的所有信息，請不要忘記：生成、評估、重復。

可交付成果

您最終應該至少獲得一種徽標設(shè)計來進行評估。在這個階段，有兩個或三個徽標可供選擇也很常見。在下一階段，我們將更詳細地介紹如何評估您的設(shè)計。

第四階段：完善

目標

如果您在上一階段結(jié)束時有幾個不同的選項，那么現(xiàn)在是時候縮小范圍了。已經(jīng)有最終選擇了嗎？偉大的！讓我們來測試一下。

過程

通過問自己以下問題來評估您的設(shè)計：

是什么造就了一個偉大的標志？

一個偉大的標志是：

簡單的

難忘

令人回味

你會在哪里使用這個標志？

考慮您的主要用例（例如您的網(wǎng)站或社交媒體資料）以及次要用例（例如印刷營銷材料、招聘和活動橫幅等）。

不要停留在考慮上。在各種背景上進行模擬，以確保圖像、文字和整體信息能夠在每種媒體上進行翻譯。任何標志都應該在多種尺寸下有效，但小型數(shù)字應用至關(guān)重要。

標志有腿嗎？

審美發(fā)生變化。趨勢來來去去。但隨著時間的推移，你的標志的價值只會越來越強?？紤]一下您的徽標是否會在 5 年、10 年、15 年甚至 20 年后持續(xù)存在。

另外，請在整個視覺形象的背景下考慮徽標。這可能需要額外的練習。采用徽標設(shè)計的各種元素（例如顏色、字體和樣式），看看如何將它們合并到用例中的其他位置。

最后——我們的一位設(shè)計師非常強調(diào)這一點——制作一個單色、黑白版本的徽標，并確保它可以在深色上反轉(zhuǎn)。如果你不這樣做，你將來可能會遇到麻煩。

可交付成果

到現(xiàn)在為止，您應該已經(jīng)有了自己喜歡的最終標志設(shè)計。最有可能的是，您花了相當多的時間才使每個元素都恰到好處。我們的第五個也是最后一個階段將幫助您確保它保持這種狀態(tài)。

第五階段：定義

在保持品牌形象的完整性方面，質(zhì)量和一致性是關(guān)鍵?？紤]到您的徽標將存在的地方的數(shù)量以及可能需要使用它的人數(shù)，定義一套關(guān)于如何處理您的徽標的規(guī)則和指南非常重要。

過程

首先，請考慮您可能擁有的有關(guān)徽標大小、顏色、布局、處理、定位、方向等的任何準則。

要問自己一些問題：

您的徽標是否只能放置在特定的顏色背景上？

您的標志可以用在攝影之上嗎？如果是這樣，你能改變顏色來幫助它流行嗎？

如果您有組合徽標，這些元素可以在某些情況下分開嗎？

為了確保您的徽標保持強大的影響力，請不要害怕包含一些“絕不”的規(guī)則，以阻止對您的徽標進行任何修改或扭曲。否則，您最終會在發(fā)送給所有 10,000 名客戶的電子郵件中看到節(jié)日顏色的徽標。

可交付成果

這通常被稱為風格指南。風格指南可以根據(jù)您的需要簡單或全面。最近，Sprout 的設(shè)計系統(tǒng)團隊建立了一個專門用于我們的風格指南的完整網(wǎng)站。它稱為Seeds，它包含我們所有的品牌、寫作和視覺指南，以及我們的產(chǎn)品設(shè)計師構(gòu)建應用程序所需的所有模式和組件。

但您不必建立一個全新的網(wǎng)站來容納您的品牌標準。只需確保它們已正確傳達給您的團隊并且每個人都可以輕松訪問。大多數(shù)設(shè)計師都會創(chuàng)建 PDF 并將其在公司或組織的內(nèi)部資源庫中共享。

結(jié)論

完成所有這些之后，您可能會說，“哇，這么多?！?我們知道您的感受。當我們提到設(shè)計徽標需要大量工作時，我們并沒有夸大其詞。設(shè)計師通常需要幾周的時間才能完成所有階段。所以我們的最后一條建議是：不要著急。花時間完成我們在每個階段概述的練習。您的最終設(shè)計將反映您為此付出的努力程度。