產(chǎn)品設(shè)計師添加的細節(jié)定義了品牌調(diào)性。您是否曾遠遠看到一款產(chǎn)品，然后就知道：“哦，是的，這是某品牌的產(chǎn)品?！比欢?，有些品牌的產(chǎn)品看起來可能來自完全不同的公司。作為一名工業(yè)設(shè)計師，我很欣賞其他設(shè)計師在產(chǎn)品中融入的品牌設(shè)計細節(jié)。今天，我將分享一些品牌設(shè)計元素的例子。標志設(shè)計并不是標明產(chǎn)品來自哪家公司的唯一方式。它遠非最佳方式，因為標志可能會被遮蓋，而有些產(chǎn)品不能有標志（例如食品）。產(chǎn)品也可以通過顏色和視覺語言來打造品牌。例如，戴森吸塵器因其銀色外觀和整個系列產(chǎn)品設(shè)計中重復(fù)的形狀而具有可識別性。

這些設(shè)計細節(jié)（如戴森氣旋管）與品牌緊密相關(guān)，您一眼就能看出這是戴森的產(chǎn)品。此外，如果其他品牌在其產(chǎn)品中使用相同的設(shè)計元素，那么它們看起來就像是半價仿制品。品牌被認可和捍衛(wèi)的能力是巨大的戰(zhàn)略優(yōu)勢。設(shè)計師希望這些設(shè)計細節(jié)能夠代代相傳，就像 Kitchenaid 立式攪拌機和 BMW 雙烤架一樣。我們希望在消費電子產(chǎn)品和汽車上看到這些細節(jié)，但品牌設(shè)計細節(jié)已融入所有行業(yè)的產(chǎn)品中。時尚、娛樂和游戲也將品牌嵌入其產(chǎn)品中。擁有品牌設(shè)計細節(jié)對于凡勃倫商品（人們以高價購買并用來炫耀地位的產(chǎn)品）至關(guān)重要 。無論是蘭博基尼的楔形設(shè)計還是古馳包的編織金鏈，奢侈品都需要能夠展示品牌的元素，而不能使用大標志，因為大標志會被認為是粗俗的。希望這些示例能夠幫助您欣賞品牌設(shè)計元素并將其添加到您正在制作的產(chǎn)品中。

品牌設(shè)計特色示例

寶馬的雙腎格柵

無需看車標，您就能看出迎面駛來的車是寶馬。大燈中間的兩個格柵非常明顯，寶馬的標志讓人毫不懷疑。“1933 年款寶馬303是寶馬歷史上的一個里程碑，” 寶馬在其網(wǎng)站上表示?！八堑谝豢畈捎秒p腎形進氣口的汽車，這種進氣口在近 90 年后仍然是寶馬的標志，后來被稱為雙腎格柵?！焙廊A車還有一個額外的理由，那就是擁有一些設(shè)計元素，向看車的人展示品牌。有些人買豪華車是為了讓自己看起來買得起豪華車。買寶馬有很多原因，其中之一無疑是為了顯示身份象征。因此，寶馬必須保留其標志性的雙腎格柵，否則潛在買家會質(zhì)疑，如果寶馬看起來不像寶馬，他們?yōu)槭裁匆I它。這適用于格柵以及整個轎車和 SUV。這就是為什么寶馬、奔馳和保時捷等品牌的產(chǎn)品線中都擁有比經(jīng)濟型品牌更強大的 視覺語言 。起亞汽車系列幾乎沒有一致性，而只有訓(xùn)練有素的眼睛才能單憑設(shè)計就能分辨出寶馬 3 系和 5 系之間的區(qū)別。

蘋果的白色耳機

蘋果標志和蘋果白色耳機。

當(dāng)你看到有人戴著白色耳機時，你就知道他們正在聽蘋果產(chǎn)品。無論是有線耳機還是 AirPods，人們都喜歡戴著白色耳機，因為他們可以說：“我是蘋果俱樂部的一員?！闭l會想到 iPod 隨附的劣質(zhì)耳機會成為 Apple 品牌經(jīng)久不衰且極具辨識度的一部分呢？但當(dāng)時，顏色獨特的耳機是表明您正在聽 iPod 的唯一方式，因為實際產(chǎn)品大部分時間都放在您的口袋里。然而，這是一把雙刃劍，因為犯罪分子之所以會瞄準戴白色耳機的人進行搶劫，是因為他們知道這些人口袋里有 iPod 或 iPhone，而這兩款手機的轉(zhuǎn)售價值都很高。為了應(yīng)對這種情況，蘋果不得不使用密碼保護、指紋解鎖以及通過 iCloud 的“查找我的 iPhone”服務(wù)使設(shè)備變磚的功能來降低被盜產(chǎn)品的轉(zhuǎn)售價值。

刺客信條兜帽

《刺客信條》標志。Ezio戴著標志性的《刺客信條》兜帽。電子游戲?qū)ζ放仆茝V來說是一個挑戰(zhàn)，尤其是當(dāng)流媒體和社交媒體成為這些游戲推廣的重要組成部分時。理想情況下，有人應(yīng)該通過可識別的角色（如馬里奧或街頭霸王的隆）或游戲的整體外觀（如 Fall Guys的獨特外觀）告訴您正在玩什么游戲。對于《刺客信條》系列來說，這種外觀的一致性更具挑戰(zhàn)性。該系列的核心前提是玩家扮演來自不同時期和地點的刺客。當(dāng)游戲中的人物、地點和歷史時期完全不同時，你如何保持一致性？育碧的答案是給主角們一個獨特的兜帽。兜帽內(nèi)部的陰影形狀告訴了《刺客信條》粉絲們這個角色究竟來??自哪個系列。主角（刺客）和反派（圣殿騎士）的其他設(shè)計元素和配色方案也表明這款游戲是一款刺客信條游戲。不過，帽子是迄今為止最顯眼的。Ubisoft甚至在《刺客信條》服飾中使用了兜帽。（我可能有一件《刺客信條》毛衣，也可能沒有。）

保時捷四LED日間行車燈

保時捷標志。保時捷911的輪廓搭配4 個LED標志燈。我注意到幾乎每款保時捷車型都有四盞方形燈，當(dāng)汽車啟動時，它們總是亮著。然后我注意到尾燈也各有四盞燈的設(shè)計，出于顯而易見的原因，它們只采用了紅色。我不認為這家德國汽車制造商會隨意做出任何事。保時捷品牌的一部分就是汽車的每個方面都是有原因的：讓汽車以某種方式運行或感覺更好。對于大量保時捷買家來說，其功能之一（可以說是唯一功能）就是表明此人駕駛保時捷，具有相應(yīng)的品味和地位。保時捷轎車和SUV是凡勃倫商品；它們象征著財富和地位。當(dāng)然，有些人買保時捷是為了他們的車擁有無可否認的出色駕駛動力和外觀。但其他人買車是為了在公司停車場或私立學(xué)校停車場炫耀自己的財富。四個 LED 前燈和尾燈是一個簡單而獨特的元素，無論這對某些人來說意味著什么，它都向看著這輛車的每個人表明這輛車是保時捷。

阿迪達斯三條紋

帶有阿迪達斯三條紋的標志和產(chǎn)品、緊身褲、運動鞋、棒球帽。阿迪達斯是我們在傘形品牌示例中介紹的品牌之一 。 他們的產(chǎn)品組合涵蓋了 14 多個產(chǎn)品類別。幾乎在他們參與競爭的每個產(chǎn)品類別中，阿迪達斯都推出了一款黑白三條紋產(chǎn)品。三條紋與阿迪達斯的標志相呼應(yīng)。阿迪達斯品牌如此強大，他們可以拿出一款產(chǎn)品，將其做成黑色，加上三條紋和阿迪達斯標志，并以該產(chǎn)品類別的較高價格出售。如果你能得到它的話，那就太好了！

可樂瓶輪廓

可口可樂標志?？蓸菲?、可樂瓶圖案和現(xiàn)代可樂瓶?？煽诳蓸访抠u出一瓶可樂，就得賣出 1000 罐或更多，但可樂瓶是可口可樂品牌的永恒象征。由傳奇工業(yè)設(shè)計師 Raymond Loewy 設(shè)計的可樂瓶造型，有一種獨特的魅力，吸引了看到它的人的想象力?？煽诳蓸芬膊粫屛覀兺浰Ｋ麄兎磸?fù)在包裝和宣傳中使用圖形中的形狀。它已經(jīng)成為一個標志，我們可以看到并知道它是可口可樂，就像他們的標志設(shè)計一樣。是否存在與您的品牌相關(guān)的形狀，您可以利用它進行類似的利用？ 

精靈球 紅 白

口袋妖怪標志。Ash拿著一個精靈球，而 Ash 拿著一個打開的精靈球。1996 年《口袋妖怪》問世時，我還是個孩子，就對它很感興趣。24 年后，我現(xiàn)在還和兒子一起看劇集、玩游戲。Pokemon 的持久力令人驚嘆；現(xiàn)在推出的游戲、節(jié)目和電影甚至比我小時候熱潮最盛的時候還要多。它一定是有史以來管理最好的娛樂品牌。多年來，有一些東西始終保持一致，并向我們表明這是一款口袋妖怪游戲或動畫：獨特的口袋妖怪標志、皮卡丘、小智和精靈球。對于你們中那些不了解 Pokemon 的讀者來說，Pokeball 是紅白相間的球，Pokemon 訓(xùn)練員會將其扔向 Pokemon（動物）以捕捉它。撞擊后，球會打開，Pokemon 會在能量漩渦中縮進球中。Pokeball有多種類型，但無論你玩什么游戲或看什么動畫，紅白相間的球都是每個人的初始選擇。Pokemon 本身可能會發(fā)生變化，但 Pokeball 卻出奇地一致。向我們展示獨特的Pokeball 設(shè)計，我們就知道它是 Pokemon。

迪士尼城堡

迪士尼標志。從電影開場到電影中的迪士尼城堡，以及迪士尼樂園的灰姑娘城堡。難估計我們孩子、成人和父母會以多少種方式看到迪士尼城堡。它是迪士尼標志的一部分，在每部電影的開頭、每部預(yù)告片和每個迪士尼主題公園中都有動畫。迪士尼市場只需要在最短的時間內(nèi)閃現(xiàn)這座城堡，我們就知道我們在看什么。這與迪士尼所做的一切有何關(guān)系？迪士尼城堡原本是 1950 年上映的電影《灰姑娘》中的城堡……那是 70 年前的事了！直到 2015 年真人版《灰姑娘》上映，它才與迪士尼產(chǎn)品沒有任何關(guān)系。但你可以說這與迪士尼所銷售的魔力息息相關(guān)， 我們在《品牌精髓》一文中將其確定為迪士尼品牌的核心。 這座城堡是迪士尼公司向你發(fā)出的信號，它能立即激發(fā)你對迪士尼電影、節(jié)目和公園的所有積極感受和回憶。

Burberry 格紋呢

Burberry London England 和帶有 Burberry 圖案的產(chǎn)品、包和圍巾。Burberry 圖案的樣品。簡單講一下。我的朋友正在幫我整理衣柜，因為她比我更有時尚眼光。她拿出一條棕色、紅色和金色的格子領(lǐng)帶，這是我從父親那里繼承下來的。“嘿，這是一條博柏利領(lǐng)帶，”她說?！斑@條領(lǐng)帶真漂亮。你可以戴著它去參加婚禮之類的活動?！蔽也恢滥鞘鞘裁?。但后來我發(fā)現(xiàn)那是我父親在英國倫敦的 Burberry 商店買的一條領(lǐng)帶。盡管 Burberry 的圖案對我來說沒有什么意義，但對很多人來說它確實很有意義。它是 Burberry 的商標，代表著高級時裝、英國社會、女士和紳士。 蘇格蘭格紋注冊處甚至將該圖案列為“Burberry（正品）”。這種圖案是 Burberry 在世界大多數(shù)地方的商標。如果你看到這種圖案，你可以放心，這是 Burberry。這種設(shè)計與名稱或標志一樣，都是對品牌的呼喚。如果每個包袋制造商或時裝設(shè)計師都能使用該圖案，它就不會失去其價值，因為看到它并不會表明該產(chǎn)品是 Burberry 或高端服裝。 這種情況在中國已經(jīng)發(fā)生過， 當(dāng)中華人民共和國國家工商行政管理總局商標局不承認它時，Burberry 失去了很多品牌資產(chǎn)。Burberry 所經(jīng)歷的價值突然貶值就是為什么品牌需要對與其品牌相關(guān)的事物保留商標權(quán)的原因。我們有 一份標志中的 TM 列表。TM符號是營銷人員和律師主張其商標權(quán)的一種方式。

KitchenAid弧形頂部

Kitchenaid 標志。Kitchenaid 紅色水壺、烤面包機和立式攪拌機。KitchenAid立式攪拌機是該品牌創(chuàng)立傳奇的一部分。立式攪拌機是由工程師 Herbert Johnson 發(fā)明的，他看到面包師用大鐵勺費力地攪拌面團。Johnson 先生設(shè)計了一款大型、沉重、堅固的攪拌機，名為 Hobart?；舭吞刂圃旃局圃炝艘豢钚∏奢p便的家用產(chǎn)品，可以放在廚房柜臺上。當(dāng)他們討論應(yīng)該怎么稱呼它時，一位銷售人員說：“我不在乎你怎么稱呼它，這是我用過的最好的 廚房用具 ?！?1919 年，在那次談話后不久，他們就將商標注冊為“KitchenAid”。我們熟知的標志性 KitchenAid 立式攪拌機是 20 年后（1939 年）由 Egmont Arens 設(shè)計的。此后，設(shè)計基本保持不變。曲線展現(xiàn)出閃亮、醒目的色彩，與其他任何形式都不同。KitchenAid 隨后將阿倫斯為攪拌機增添的流線型和曲線設(shè)計運用到每一款合適的產(chǎn)品中，從水壺到攪拌機。Egmont Arens 在其攪拌機設(shè)計中引入的視覺語言與其  名稱或標志一樣，是 KitchenAid 品牌的一部分。

華倫天奴 (Valentino) Rockstuds

Valentino 標志。粉色 Valentino 鉚釘產(chǎn)品、高跟鞋、包包和平底鞋。Valentino Clemente Garavani 是一位深受喜愛的女裝設(shè)計師。Valentino 品牌是女性們最青睞的品牌之一，因為她們可以以實惠但高端的價格體驗高級時裝。Valentino 包包或一雙高跟鞋是職業(yè)女性愿意攢錢購買的東西。Swati Talwar 在 The Luxury Closet 博客上表示： “Valentino 作為一個品牌，以將奢華、優(yōu)雅與最新潮流相結(jié)合而享有盛譽。 該品牌的風(fēng)格融合了朋克和波西米亞風(fēng)元素，創(chuàng)造出浪漫、女性化且具有前衛(wèi)品質(zhì)的產(chǎn)品。”Rockstud Valentino 是時尚配飾系列的代表。在紅毯活動上，幾乎找不到?jīng)]有佩戴 Valentino 配飾的明星。包袋、高跟鞋和平底鞋等配飾帶來了一個挑戰(zhàn)：一個品牌如何在如此小的產(chǎn)品上展現(xiàn)自我而不顯得笨拙？ Valentino 解決這個問題的方法是使用飾釘裝飾配飾。Rockstuds 是鍍層金字塔形飾釘，以錯開的圖案橫跨肩帶和平坦區(qū)域。時尚人士即使從遠處也很容易注意到這些飾釘，從而識別出該品牌。

光環(huán)斯巴達頭盔

光環(huán)標志。士官長戴著綠色斯巴達頭盔。電子游戲提供了電影所沒有的有趣機會。電影系列中的明星是品牌的代言人，但他們無法壟斷演員；最終，他們將成為另一部電影的代言人。但電子游戲開發(fā)商設(shè)計了他們的明星。主角成為游戲本身的象征，如《質(zhì)量效應(yīng)》中的指揮官謝潑德和《古墓麗影》中的勞拉·克羅夫特。最具代表性的角色或許是 Bungie 開發(fā)的 Halo 系列中的士官長。士官長是一名斯巴達戰(zhàn)士，是一名擁有最佳技術(shù)、基因和體能的未來超級戰(zhàn)士。他的頭盔已成為該系列的標志。Bungie 概念設(shè)計師王世凱 (Shi Kai Wang) 提出了士官長的原始設(shè)計。Bungie 的 Marcus Lehto 證實 ，士官長的原始設(shè)計靈感來自動漫，很可能是《高達》系列，其中的巨型機甲都戴著類似的帶檐頭盔，頭盔上配有閃亮的面罩和遮住嘴巴的頭盔。士官長，當(dāng)時被稱為“超級士兵”，在 1999 年的 Macworld Expo 上首次亮相，身材苗條，裝甲較少。但隨著《光環(huán)：戰(zhàn)斗進化》（原版）的寫作和開發(fā)，很明顯這個角色需要更強壯，才能讓玩家相信他可以對抗一群外星人或一整支軍隊。“當(dāng)我們開始創(chuàng)作這個角色……《光暈》的真實故事……當(dāng)我們開始寫士官長是誰……這個角色真正掌控一切的空殼……[我們意識到] 纖細的角色并不適合士官長，他需要看起來像一輛可以對抗整支軍隊的坦克?！爆F(xiàn)在 Bungie 又開始這么做了。他們的新系列游戲《命運》的盔甲風(fēng)格非常有辨識度，很有品牌特色。