什么是品牌重塑？

品牌vi設(shè)計(jì)重塑是重塑公司或產(chǎn)品認(rèn)知的過程。品牌重塑通常包括研究、戰(zhàn)略、身份和激活。品牌重塑的結(jié)果可以包括重新構(gòu)思一切，從品牌名稱和口號到標(biāo)志和視覺識別，再到網(wǎng)站和營銷材料。

品牌設(shè)計(jì)重塑生存的4個(gè)秘訣

經(jīng)過十多年的一百多次品牌重塑之后，我們幾乎看到了品牌重塑的一切。但有一些挑戰(zhàn)比其他挑戰(zhàn)更明顯。以下是我們與客戶分享的一些最常見的建議，當(dāng)他們面臨每次品牌重塑所需的漫長但有益的旅程時(shí)。

1.永遠(yuǎn)記住為什么

您決定重塑品牌是有原因的。通常，這可以歸結(jié)為這樣一個(gè)事實(shí)：您的品牌不再體現(xiàn)公司的未來愿景。記住這個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)很重要，尤其是在品牌設(shè)計(jì)重塑過程中的某個(gè)時(shí)刻可能面臨的困難時(shí)期。品牌重塑之旅漫長而復(fù)雜，有許多不同的階段。很容易分心并開始朝錯(cuò)誤的方向前進(jìn)。如有疑問，請嘗試記住品牌重塑決定背后的原始原因。記住您最初決定開始旅程的原因是確保您始終走在正確路線上的最佳方法。

2. 樂于改變

看起來很明顯，對吧？您決定重塑品牌這一事實(shí)本身就意味著您愿意改變。但你會感到驚訝。許多高管對變革持開放態(tài)度。但是，當(dāng)一切上路，變革實(shí)際上迫在眉睫時(shí)，他們卻臨陣退縮，讓創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)重新開始。改變很少是容易的，我們生來就害怕未知。熟悉感令人感到欣慰——即使它最終對我們不利。主要利益相關(guān)者也會感受到對當(dāng)前品牌的特殊所有權(quán)，這使得他們更不愿意超越它。當(dāng)出現(xiàn)這樣的沖動時(shí)，重要的是要記住，我們不會只是為了改變而改變事情。品牌重塑的每一個(gè)決定背后都有研究、證據(jù)和目的。

3.相信過程

這不是您的品牌代理機(jī)構(gòu)第一次進(jìn)行品牌重塑，也不會是最后一次。他們在您之前為無數(shù)客戶開發(fā)的流程是有原因的。每個(gè)步驟都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以遵循前一個(gè)步驟，并從其中完成的工作中受益。最好的品牌重塑始于對當(dāng)前品牌認(rèn)知的研究——內(nèi)部和外部利益相關(guān)者的品牌認(rèn)知。研究階段的數(shù)據(jù)為戰(zhàn)略或品牌定位階段提供信息，其中品牌根據(jù)客戶需求和市場機(jī)會重新定位。只有在研究和戰(zhàn)略之后，品牌重塑才能進(jìn)入身份階段，重新構(gòu)想品牌的視覺和語言身份。視覺識別包括標(biāo)志、顏色、版式和攝影?？陬^身份包括姓名、口號和消息。身份階段通常以網(wǎng)站和/或營銷材料的重新設(shè)計(jì)而告終，然后在最后階段（品牌激活）向世界推出。通過信任上述流程，您可以對結(jié)果充滿信心：一個(gè)有凝聚力和引人注目的品牌，是嚴(yán)格、深思熟慮和集體努力的產(chǎn)物。

4.徹底決裂

北京品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為也許在品牌重塑中生存的最重要的建議與任何品牌重塑的關(guān)鍵時(shí)刻有關(guān)：品牌發(fā)布。當(dāng)所有準(zhǔn)備工作都完成并且最終要進(jìn)行轉(zhuǎn)換時(shí)，我們可以給出的最好建議是：不要回頭。盡一切可能讓你的舊品牌出現(xiàn)在后視鏡中。粉碎舊的抵押品并清除舊的數(shù)字迭代網(wǎng)絡(luò)。這并不意味著您需要為您的舊品牌感到羞恥——畢竟它多年來一直為您服務(wù)。但是，一只腳踩在未來，一只腳踩在過去，只會帶來混亂。就商業(yè)而言，混亂的代價(jià)是高昂的。

在品牌設(shè)計(jì)重塑中生存下來可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。即使對于那些堅(jiān)信變革是必要的公司來說，實(shí)際實(shí)施變革也很少是一件輕松而直接的事情。好消息是，有了正確的心態(tài)和上述的指導(dǎo)，品牌重塑不一定是痛苦的經(jīng)歷。最后，我們發(fā)現(xiàn)，如果做得正確，付出的努力總是值得的——您的新品牌將經(jīng)過精心打造，體現(xiàn)您未來希望實(shí)現(xiàn)的一切。