為了不斷吸引消費者并建立忠誠度，品牌正在通過網(wǎng)絡(luò)、社交渠道和電子郵件創(chuàng)建和提供大量品牌內(nèi)容。事實上，70% 的內(nèi)容營銷人員正在創(chuàng)造比一年前更多的內(nèi)容。同時，北京vi設(shè)計公司品牌營銷人員明智地檢查品牌內(nèi)容的有效性，質(zhì)疑其生命周期，該內(nèi)容何時仍然相關(guān)以及是否應(yīng)該停用。營銷人員可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)舊內(nèi)容不一定是壞事。如果內(nèi)容引起了共鳴，那么它的年代久遠并不重要。以下是需要牢記的三種違反直覺的內(nèi)容營銷策略：

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這都是關(guān)于什么是趨勢對嗎？錯誤的。眾所周知，趨勢往往會重新回到消費者的腦海中。雖然食品趨勢往往來來去去，但有些人可能會在趨勢結(jié)束后很長時間內(nèi)繼續(xù)表達興趣。然而，就經(jīng)典食譜而言，該內(nèi)容仍然具有很高的價值。例如，北京vi設(shè)計公司的巧克力蛋奶酥。像這樣的經(jīng)典、受歡迎的食譜是常青內(nèi)容的例子，可以而且將始終與特定的消費者群體保持相關(guān)。一旦消費者表達了持續(xù)的興趣，它們也很容易重新定位。

懷舊營銷還利用了過去積極的文化聯(lián)想的力量?？煽诳蓸?、肯德基、微軟和樂高都在利用人們與這些品牌之間的情感聯(lián)系。近年來，專注懷舊營銷已成為娛樂、時尚、美食等品類營銷人員的有效策略。如果符合消費者利益，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實沒有過期日期。無論是食譜還是指南，內(nèi)容永遠不會消失。隨著機器學(xué)習(xí)的出現(xiàn)，北京vi設(shè)計公司品牌營銷人員可以大規(guī)模地提供高度個性化、相關(guān)的內(nèi)容，并且存檔的內(nèi)容可以在消費者表達意圖的任何時候變成新的。

您的內(nèi)容可能與您的產(chǎn)品有關(guān)

只要不是銷售性的，品牌內(nèi)容就可以專注于產(chǎn)品。例如，家用儲物容器 Ziploc 不斷突出產(chǎn)品的創(chuàng)造性用途，并在其網(wǎng)站上為組織和派對策劃提供操作方法、提示、想法和靈感。與此操作示例一樣，如果消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品驅(qū)動的內(nèi)容有趣、有用、激發(fā)創(chuàng)意并重申積極的聯(lián)想，它就可以發(fā)揮作用并引起共鳴。

以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容適用于許多類別，包括 CPG 產(chǎn)品和果凍等食譜。在全國 S'mores 日，家喻戶曉的小吃品牌網(wǎng)站推出了雙巧克力的食譜。以產(chǎn)品為中心的內(nèi)容的共同點是，北京vi設(shè)計公司消費者選擇花時間使用的信息最終比促銷更令人愉快。

您可以通過利基內(nèi)容進入大市場

使用內(nèi)容不僅是在山頂上大喊大叫，而且是為了解決非常具體的興趣。

通過將豐富的細粒度主題組合與正確的個性化和數(shù)據(jù)策略相匹配，您將能夠使您的內(nèi)容在每個接觸點與每個人的獨特興趣更加個性化。人們希望每一種數(shù)字體驗都與個人相關(guān)。在消費者擁有無限選擇和完全控制權(quán)的時代，他們根本不會將時間或注意力花在對他們來說沒有價值或不感興趣的內(nèi)容上。根據(jù)個人喜好定制內(nèi)容會推動重復(fù)參與。北京vi設(shè)計公司預(yù)測，強制實施內(nèi)容個性化的公司到 2018 年的收入預(yù)計將增長 15%。根據(jù)北京vi設(shè)計公司的數(shù)據(jù)，在那些已經(jīng)致力于個性化內(nèi)容的品牌中，94% 的品牌表示這是他們成功的關(guān)鍵驅(qū)動力。