準(zhǔn)備重塑品牌策劃及品牌設(shè)計(jì)：確保成功的5個(gè)步驟

所以您決定重塑公司品牌。為重塑品牌做準(zhǔn)備是一件令人興奮但又令人畏懼的事情。如果您要投入時(shí)間和金錢(qián)重塑公司品牌，那么做好這件事是值得的。而要做好這件事，準(zhǔn)備工作必不可少。在商業(yè)領(lǐng)域，情況往往如此，您在品牌重塑的準(zhǔn)備工作中做的基礎(chǔ)工作越多，重塑過(guò)程就越高效、越有影響力。以下是在與品牌公司開(kāi)始重塑之前需要采取的 5 個(gè)內(nèi)部步驟。

1. 獲得領(lǐng)導(dǎo)層的支持

這一點(diǎn)似乎很明顯，但你會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，有多少品牌重塑計(jì)劃都是營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的創(chuàng)意，他們只是假設(shè)（或希望）高層管理人員會(huì)理解品牌重塑過(guò)程的必要性和價(jià)值。說(shuō)服高管相信品牌重塑的投資回報(bào)率應(yīng)該在項(xiàng)目開(kāi)始之前完成，而不是之后。除了了解您的品牌重塑項(xiàng)目的價(jià)值之外，高層管理人員還應(yīng)愿意在此過(guò)程中發(fā)揮積極作用。最具影響力的品牌戰(zhàn)略是自上而下制定和實(shí)施的。如果您的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有首先與您的品牌保持一致，您就不能指望您的一線員工與您的品牌保持一致。

2. 建立合適的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)

與您聘請(qǐng)的進(jìn)行品牌重塑的外部公司一樣重要的是您組建的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。品牌重塑是一項(xiàng)協(xié)作工作。您將認(rèn)真思考品牌的定位、個(gè)性和發(fā)展軌跡，因此您需要最深入理解品牌的團(tuán)隊(duì)成員。您將幫助創(chuàng)建核心信息，因此您需要來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、人力資源和任何其他相關(guān)部門(mén)的代表。

確保團(tuán)隊(duì)成員有空與組建合適的團(tuán)隊(duì)同樣重要。在團(tuán)隊(duì)成員的日歷上留出時(shí)間用于重要的品牌重塑會(huì)議。只有當(dāng)所有人都能在同一時(shí)間出現(xiàn)在同一個(gè)地方，專(zhuān)注于同一個(gè)目標(biāo)時(shí)，團(tuán)隊(duì)才是真正的團(tuán)隊(duì)。關(guān)于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的最后一點(diǎn)：不要忘記通知銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。品牌戰(zhàn)略即將發(fā)生轉(zhuǎn)變并不是整個(gè)組織都需要知道的事情，但銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)應(yīng)該始終了解該計(jì)劃。

3. 明確你的目標(biāo)、預(yù)算和時(shí)間表

與任何項(xiàng)目一樣，在準(zhǔn)備品牌重塑時(shí)，設(shè)定具體、現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)至關(guān)重要。領(lǐng)導(dǎo)層應(yīng)該充分了解這些目標(biāo)，以便制定項(xiàng)目成功的指標(biāo)。您應(yīng)該清楚地闡明成功重塑品牌后期望實(shí)現(xiàn)的結(jié)果，并將這些目標(biāo)寫(xiě)下來(lái)。確定項(xiàng)目的實(shí)際預(yù)算和時(shí)間表也很重要。品牌策劃及品牌設(shè)計(jì)的成本和時(shí)間因品牌而異，但很大程度上取決于組織的規(guī)模和復(fù)雜性以及產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)。根據(jù)內(nèi)部和外部因素對(duì)項(xiàng)目每個(gè)階段需要多長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行合理的預(yù)測(cè)也很重要。

4. 收集現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)

任何品牌策劃及品牌設(shè)計(jì)重塑的一個(gè)重要部分是品牌審核。此過(guò)程會(huì)深入研究您品牌的當(dāng)前狀態(tài)，以確定品牌在內(nèi)部和外部的形象，以及它在競(jìng)爭(zhēng)格局中的定位。內(nèi)部品牌審計(jì)的核心是分析您品牌現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)材料。您需要收集并集中存放的物品包括徽標(biāo)、信頭、小冊(cè)子、傳單、新聞稿、年度報(bào)告、攝影、視頻、員工溝通和標(biāo)牌。這些現(xiàn)有品牌的各種表達(dá)對(duì)于您的品牌團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)是必不可少的。只有了解您的品牌目前處于什么位置，他們才能有效地規(guī)劃未來(lái)品牌的發(fā)展方向。

5. 找到合適的品牌合作伙伴

可以說(shuō)，準(zhǔn)備重塑品牌最重要的一步是決定與哪家公司合作。市場(chǎng)上有很多品牌公司，但不幸的是，并非所有公司都能有效地重塑您的公司品牌。有些公司擅長(zhǎng)戰(zhàn)略，有些公司擅長(zhǎng)創(chuàng)意執(zhí)行，但很少有公司能同時(shí)兼具這兩種能力。話雖如此，以下是一些問(wèn)題，可幫助您確定一家品牌公司是否適合您：

您的品牌合作伙伴是否……

擁有與您相符的價(jià)值觀和文化嗎？

保證高級(jí)人才和專(zhuān)業(yè)知識(shí)？

展示深思熟慮且有條不紊的策略？

是否有一個(gè)基于嚴(yán)格客觀研究的流程？

是否有通過(guò)詳細(xì)案例研究證實(shí)的成功記錄？

踐行所宣揚(yáng)的并且擁有自己的品牌來(lái)證明這一點(diǎn)？

擅長(zhǎng)在多種媒體中進(jìn)行創(chuàng)意執(zhí)行？

是否有利用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)計(jì)的能力？

看起來(lái)靈活并且能夠適應(yīng)不可避免的變化？

任何品牌策劃及品牌設(shè)計(jì)計(jì)劃的成功在很大程度上取決于您為品牌重塑所做的內(nèi)部準(zhǔn)備。您在品牌重塑準(zhǔn)備方面做的基礎(chǔ)工作越多，整個(gè)過(guò)程就越高效、越有影響力。請(qǐng)記住，品牌重塑是一項(xiàng)協(xié)作工作。您組建的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與品牌公司的團(tuán)隊(duì)同樣重要。通過(guò)遵循上述步驟，您將為品牌重塑做好準(zhǔn)備，并取得您所希望的成功。