一、出海品牌 VI 設(shè)計的重要性

出海品牌在面對不同的市場環(huán)境時，VI 設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。首先，文化適應(yīng)性是出海品牌 VI 設(shè)計必須考慮的關(guān)鍵因素。不同國家和地區(qū)有著不同的文化、價值觀和審美觀念，深入了解當(dāng)?shù)匚幕軇?chuàng)造出更符合目標(biāo)受眾喜好的品牌形象，提高品牌在新市場的接受度。例如，在某些文化中，特定的顏色可能具有特殊的寓意，設(shè)計師在進(jìn)行 VI 設(shè)計時，需要確保這些元素能夠被正確理解，避免引發(fā)文化敏感性問題。從品牌識別度方面來看，一個獨(dú)特而易于識別的 VI 設(shè)計能夠幫助品牌在競爭激烈的國際市場中脫穎而出。據(jù)統(tǒng)計，全球市場中品牌數(shù)量眾多，消費(fèi)者往往更容易記住那些具有鮮明視覺形象的品牌。通過在全球范圍內(nèi)保持一致的品牌形象，出海品牌可以在不同國家建立起強(qiáng)大的識別度。此外，出海品牌 VI 設(shè)計還有助于實現(xiàn)文化輸出。通過將品牌的文化內(nèi)涵融入到 VI 設(shè)計中，能夠向世界傳遞品牌所代表的國家或地區(qū)的文化特色，增強(qiáng)國家的綜合實力。例如，一些具有中國特色的出海品牌，通過精心設(shè)計的 VI 系統(tǒng)，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念相結(jié)合，在國際市場上展現(xiàn)了獨(dú)特的魅力。

總之，出海品牌 VI 設(shè)計在提升品牌形象、增強(qiáng)競爭力和實現(xiàn)文化輸出等方面具有重要意義。

二、海外客戶品牌調(diào)性特點

（一）社交媒體平臺差異

Facebook 作為全球最大的社交媒體平臺之一，擁有強(qiáng)大的群組功能。用戶可以通過群組將具有共同興趣和愛好的人聚集在一起，建立緊密的互動和社區(qū)感。對于商家來說，利用 Facebook 的群組功能可以吸引目標(biāo)受眾，實現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)acebook 的月訪問量達(dá)到數(shù)十億，其廣泛的用戶基礎(chǔ)為品牌推廣提供了巨大的潛力。

TikTok 以其強(qiáng)大的互動性和短視頻形式而聞名，特別適合移動端內(nèi)容的傳播。擁有超過十億月活躍用戶，用戶參與度高，83% 的 TikTok 用戶發(fā)布視頻。品牌可以通過與紅人合作、參與話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等方式擴(kuò)大品牌曝光和影響力。例如，Influencer Marketing Hub 數(shù)據(jù)顯示，TikTok 在全球擁有 5 億用戶，是蘋果設(shè)備上下載次數(shù)排名靠前的應(yīng)用之一。

YouTube 是全球最大的視頻共享社交媒體平臺和視頻搜索引擎，月訪問量超過 300 億次。以高質(zhì)量的開箱測評、新品介紹等視頻著稱，品牌可以通過制作和分享高質(zhì)量的視頻提升在搜索引擎上的排名，增強(qiáng)品牌的可見性和影響力。同時，商家還可以在 YouTube 上投放廣告，雖然廣告費(fèi)用較高，但回報也較為可觀。

Instagram的獨(dú)特之處在于擁有大量小而精的紅人博主，對于小型品牌的出海推廣來說具有較高的性價比。月訪問量超過 30 億次，主要內(nèi)容形式是圖文結(jié)合，快拍功能也為品牌推廣提供了更多的可能性。

（二）品牌個性與價值追求

海外客戶對品牌個性和價值有著明確的期望。像Disney販賣夢想與希望，讓成年人也可以重拾過往的童年回憶，樂園內(nèi)的故事場景打造完美的品牌體驗，連帶帶動營收成長。Google 以幸福企業(yè)的雇主形象聞名，提供優(yōu)質(zhì)福利，深入了解內(nèi)部員工需求，吸引頂尖人才。歐洲消費(fèi)者在買品牌時，買的是一種歸屬感和價值觀。例如，LUSH 是一個英國品牌，在西方年輕消費(fèi)者眼中，它是純手工、反對動物實驗、推動公平貿(mào)易的品牌，消費(fèi)者購買的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種價值觀的認(rèn)同。品牌要觸動歐洲消費(fèi)者，需要注重環(huán)保、回歸生活本質(zhì)、增加與當(dāng)?shù)睾献鞣降暮献鞯葍r值觀。例如，Typology是一個英國的 DTC 品牌，其包裝盡量使用有機(jī)材質(zhì)，減少塑料和污染性大的東西，符合歐洲消費(fèi)者對環(huán)保的追求。

三、打造符合海外客戶品牌調(diào)性的 VI 設(shè)計策略

（一）品牌調(diào)性一致

品牌的核心理念是其靈魂所在，保持核心理念的穩(wěn)定性至關(guān)重要。例如，可口可樂始終強(qiáng)調(diào) “快樂、分享” 的品牌理念，通過在全球范圍內(nèi)重復(fù)其經(jīng)典的 slogan 和品牌故事，在消費(fèi)者心中留下了深刻的印象。出海品牌應(yīng)明確自己的核心價值和定位，將其貫穿于所有的營銷和傳播活動中?？梢酝ㄟ^在廣告、包裝、社交媒體等渠道不斷重復(fù)品牌的 slogan、理念和核心價值，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。同時，品牌在不同市場的推廣中，要確保核心理念的傳達(dá)一致，避免因文化差異而產(chǎn)生誤解或偏差。

（二）企業(yè)識別系統(tǒng)

企業(yè)識別系統(tǒng)是打造品牌形象的重要工具。品牌色、字體、圖形等元素的運(yùn)用可以加強(qiáng)受眾對品牌的記憶。例如，蘋果公司的簡潔白色和銀色品牌色、獨(dú)特的字體以及標(biāo)志性的蘋果圖形，讓人一眼就能認(rèn)出。出海品牌在設(shè)計企業(yè)識別系統(tǒng)時，要充分考慮目標(biāo)市場的文化和審美偏好。比如，在一些亞洲國家，紅色可能代表著吉祥和繁榮，而在西方，藍(lán)色可能更被視為專業(yè)和可靠的顏色。字體的選擇也要符合品牌的個性和定位，同時要保證在不同語言環(huán)境下的可讀性。圖形設(shè)計要簡潔、富有創(chuàng)意，能夠傳達(dá)品牌的核心價值和特點。

（三）賦予品牌價值

從品牌價值出發(fā)，進(jìn)行實質(zhì)作為與策略規(guī)劃是提升品牌競爭力的關(guān)鍵。以提升品牌體驗為例，可以通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提高服務(wù)質(zhì)量、打造獨(dú)特的購物環(huán)境等方式，讓消費(fèi)者在與品牌接觸的每一個環(huán)節(jié)都能感受到品牌的價值。例如，星巴克通過舒適的店內(nèi)環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的咖啡和個性化的服務(wù)，為消費(fèi)者提供了一種獨(dú)特的咖啡體驗。帶動營收增長方面，可以通過推出新產(chǎn)品、拓展市場渠道、開展促銷活動等方式實現(xiàn)。同時，品牌還可以通過參與公益活動、關(guān)注環(huán)保等方式，提升品牌的社會形象和價值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

（四）內(nèi)容量身定做

在保持品牌核心價值的基礎(chǔ)上，制定符合消費(fèi)者需求的內(nèi)容方向是吸引消費(fèi)者的重要手段。出海品牌要深入了解目標(biāo)市場的消費(fèi)者需求、興趣和文化背景，根據(jù)這些因素制定個性化的內(nèi)容策略。例如，針對年輕消費(fèi)者，可以采用時尚、潮流的設(shè)計風(fēng)格和語言；針對家庭消費(fèi)者，可以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實用性和安全性。同時，品牌還可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐墓?jié)日、文化活動等，推出相關(guān)的主題內(nèi)容，增強(qiáng)與消費(fèi)者的互動和共鳴。此外，品牌還可以利用社交媒體等渠道，與消費(fèi)者進(jìn)行實時互動，了解他們的反饋和需求，不斷優(yōu)化內(nèi)容策略。

四、成功案例分析

（一）飛書深諾

飛書深諾是一家專注于海外數(shù)字營銷解決方案的綜合服務(wù)集團(tuán)。自2013年成立以來，已經(jīng)為 8000 家企業(yè)提供可定制化解決方案服務(wù)、SaaS服務(wù)及其他營銷服務(wù)在內(nèi)的全面數(shù)字營銷解決方案。

在品牌升級過程中，煥識品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)結(jié)合飛書深諾提出的 “EMPOWER YOUR GLOBAL SUCCESS“這一品牌主張，為其重新梳理定義了全新的品牌概念“聯(lián)創(chuàng)未來”。在品牌整體視覺體系中，箭頭造型的超級符號通過兩種不同顏色線條交匯、聯(lián)結(jié)而成，寓意著飛書深諾 “用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)中國企業(yè)和全球消費(fèi)者” 的愿景。以箭頭為起點，向右推出整個集團(tuán)名稱，營造不斷向前的態(tài)勢感，象征著飛書深諾與客戶共同突破的精神。在顏色上通過不同顏色的碰撞、疊加，代表著飛書深諾用多元業(yè)務(wù)能力探索無限可能的心態(tài)?；谄放茦?biāo)識記憶點開發(fā)出的品牌個性圖形系統(tǒng)，結(jié)合色彩系統(tǒng)，塑造出一個多元、進(jìn)取、年輕、突破的品牌形象體驗。

（二）魚尾品牌

FLEXTAIL 魚尾品牌是一個成立于 2015 年的科技戶外電器品牌。由一群戶外運(yùn)動極限發(fā)燒友創(chuàng)立，致力于創(chuàng)造輕量化的原創(chuàng)戶外電器產(chǎn)品。目前在數(shù)百個國家和地區(qū)售賣，銷售額已過千萬。

2022 年，隨著戶外露營的熱度增長，魚尾品牌抓住市場契機(jī)進(jìn)行品牌升級。在項目合作初期，通過洞察全球與中國的戶外露營市場，發(fā)現(xiàn)魚尾品牌原有與傳統(tǒng)戶外品牌無差異的視覺形象不再適用。為此，深入了解魚尾品牌產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)，與多位高管及設(shè)計專家進(jìn)行訪談，明確了魚尾品牌表達(dá)重點 “不斷迭代、創(chuàng)新的戶外科技產(chǎn)品力”，并共同決議了 “新無止境” 的品牌視覺概念。始終以 “輕量化、便攜化” 作為產(chǎn)品設(shè)計與迭代的核心指導(dǎo)理念，塑造了一個明確表明自身特點又不完全脫離戶外屬性的國際化品牌形象。

五、未來展望

隨著全球市場的不斷變化和科技的飛速發(fā)展，出海品牌VI設(shè)計也將面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在未來，以下幾個趨勢將成為出海品牌 VI 設(shè)計的發(fā)展方向。

（一）個性化與數(shù)字化融合

預(yù)計到 2023 年，全球 75% 的國際企業(yè)將提供個性化定制服務(wù)，80% 的國際企業(yè)將借助人工智能和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為消費(fèi)者打造個性化的品牌體驗。出海品牌VI設(shè)計也將更加注重個性化與數(shù)字化的融合。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解消費(fèi)者的行為數(shù)據(jù)、購買記錄、瀏覽歷史和點擊行為等，為消費(fèi)者提供個性化的品牌形象設(shè)計。例如，根據(jù)消費(fèi)者的喜好和需求，定制品牌標(biāo)志、顏色、字體等元素，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和忠誠度。同時，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更加沉浸式的品牌體驗，增強(qiáng)品牌的吸引力和競爭力。

（二）多元文化融合

隨著全球化的深入發(fā)展，出海品牌將面臨更加多元化的文化環(huán)境。因此，出海品牌 VI 設(shè)計需要更加注重多元文化的融合。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，77% 的跨國企業(yè)在 2022 年增加了在國際市場的設(shè)計團(tuán)隊人數(shù)，以滿足多樣化的地域和文化需求。68%的國際化企業(yè)將設(shè)計團(tuán)隊地理分散化，以更好地適應(yīng)不同市場的需求。出海品牌可以借鑒這些經(jīng)驗，組建多元化的設(shè)計團(tuán)隊，深入了解不同國家和地區(qū)的文化、價值觀和審美觀念，打造符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮钠放菩蜗?。同時，品牌還可以通過與當(dāng)?shù)卦O(shè)計師、藝術(shù)家合作等方式，融入當(dāng)?shù)匚幕?，增?qiáng)品牌的親和力和認(rèn)同感。

（三）可持續(xù)發(fā)展

在全球環(huán)保意識不斷提高的背景下，可持續(xù)發(fā)展將成為出海品牌 VI 設(shè)計的重要考量因素。品牌可以通過采用環(huán)保材料、減少包裝浪費(fèi)、推廣綠色生產(chǎn)等方式，體現(xiàn)品牌的環(huán)保理念和社會責(zé)任。例如，一些品牌采用可回收材料制作包裝，或者在包裝上印刷環(huán)保標(biāo)語，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保問題。同時，品牌還可以通過參與公益活動、支持環(huán)保組織等方式，提升品牌的社會形象和價值，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。

總之，出海品牌VI設(shè)計在未來將不斷發(fā)展和創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化品牌形象，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。出海品牌需要緊跟時代潮流，積極探索新的設(shè)計理念和技術(shù)，不斷提升品牌的競爭力和影響力。